服饰行业全渠道解决方案.pdf

发布时间：2022-06-06 发布人：admin 分类：说明书资料大小：1.63M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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全渠道分论坛《共赢全渠道，助力品牌零售升级》服饰行业全渠道解读 MERCHANT BUSINESS UNIT 天猫服饰总经理刘秀云/尔丁

品牌视角看生意市场营销传播性 vs 互动性品牌营销 vs 效果营销商品周转快及时了解需求快反供应链消费者任何时间\任何地方\任何方式 80% 4.2倍\3.7倍渠道 56% 38% 全渠道打通货架式 vs 讲故事

全渠道零售时代单渠道时代 1990-1999 全渠道时代 2012年开始全程、全面、全线 “终端为王”转变为“消费者为王” 千万条全新的销路原有渠道新功能多渠道时代 2000-2011 价格不同商品不同几套人马服务不同顾客体验不同

品牌渠道和物流现状门店1 门店2 经销商门店1 经销商门店2 第三方仓电商仓区域分仓/城市仓 B2B大仓采购经销商仓

树状变网状下行：门店发货/自提上行：云货架店掌柜建立消费者链接：云货架、门店服务（自提、退换货、扫码关注等）线上阵地下行： ERP->WMS 链接仓完成多仓发货店掌柜店掌柜店掌柜门店1 门店2 下行：经销商发货经销商门店1 经销商门店2 第三方仓电商仓区域分仓/城市仓 B2B大仓采购经销商仓线下阵地

树状变网状货不动人动

树状变网状先自己结网再跟天猫打通直接让天猫帮助结网

网内通什么商品通全渠道全图会员通服务通

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