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大学生手机消费问卷调查以及调查结果分析（使用spss）.docx

发布时间：2022-06-08 发布人：admin 分类：说明书 资料大小：0.25M 资料格式：docx 举报 版权申诉
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    《大 学 生 手 机 消 费 调 查 问 卷 》统计报告 一、 课题目的 近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校 园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普及情况、使用效果以 及消费情况.通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以及外部 影响等因素,我们决定以我校大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次 调研。 二、 数据来源 通过调查问卷抽取了 60 个样本。 三、 数据基本描述 （一）用 SPSS，描述手机的颜色偏好、需求性、目前使用的品牌、促销活动、 获知信息渠道、购买地方及价位的频率分布表。（表 1-7 所示） 表 1 手机颜色频率表 您喜欢的手机颜色是？ 有效 玫瑰金 土豪金 典雅灰 冰河银 象牙白 合计 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 10 6 7 15 22 60 16.7 10.0 11.7 25.0 36.7 16.7 10.0 11.7 25.0 36.7 16.7 26.7 38.3 63.3 100.0 100.0 100.0 表 2 手机需求性频率表 您对手机的需求性？ 有效 生活必需品 一般般 可有可无，用处不大 不需要 合计 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 42 15 2 1 60 70.0 25.0 3.3 1.7 100.0 70.0 25.0 3.3 1.7 100.0 70.0 95.0 98.3 100.0
    表 3 手机品牌频率表 表 4 手机促销活动频率表 以下手机促销活动最吸引您的是？ 有效 促销降价 购机赠话费 抽奖活动 其它 合计 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 49 6 3 2 81.7 10.0 5.0 3.3 81.7 10.0 5.0 3.3 81.7 91.7 96.7 100.0 60 100.0 100.0
    表 5 手机获取信息渠道频率表 您在哪里得到手机的相关信息？ 有效 广告电视网络媒体 亲朋好友介绍 其它 合计 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 42 12 6 60 70.0 20.0 10.0 100.0 70.0 20.0 10.0 100.0 70.0 90.0 100.0 表 6 手机购买地方频率表 您在哪些地方购买手机？ 有效 手机专卖店 手机营业厅 手机官网 合计 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 31 8 21 60 51.7 13.3 35.0 100.0 51.7 13.3 35.0 100.0 51.7 65.0 100.0 表 7 手机价位选择频率表 您购买手机会选择哪个价位？ 有效 1000 以下 1000-2000 2000-3000 3000 以上 合计 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 4 27 22 7 60 6.7 45.0 36.7 11.7 100.0 6.7 45.0 36.7 11.7 100.0 6.7 51.7 88.3 100.0 （二）用 SPSS 做出性别与手机颜色偏好、促销活动与购买地方偏好及购买目的与 费用来源的交叉表。（如表 8、9 所示） 从表 8 中可以看出绝大多数人对于手机颜色偏好于象牙白这种颜色。 表 8 性别与手机颜色交叉表
    计数 您喜欢的手机颜色是？ 玫瑰金 土豪金 典雅灰 冰河银 象牙白 合计 您的性别？ 男 女 合计 2 8 10 5 1 6 6 1 7 7 8 15 8 14 22 28 32 60 从表 9 中手机促销活动倾向于降价，购买地方多数在专卖店。 表 9 促销活动与购买地方交叉表 计数 您在哪些地方购买手机？ 手机专卖店 手机营业厅 手机官网 合计 以下手机促销活动最吸引您的是？ 促销降价 购机赠话费 抽奖活动 其它 23 8 18 49 5 0 1 6 3 0 0 3 0 0 2 2 合计 31 8 21 60 计数 表 10 购买目的与费用来源交叉表 您购买手机的费用来自？？ 分期用生活 家人 费 奖学金 其他 合计 您购买手机的 方便与家人、朋友 主要目的是什 联系 么？ 学习或工作 娱乐，追赶时尚 受周围人的影响 合计 30 11 6 0 47 2 3 0 0 5 3 1 0 0 4 0 0 3 1 4 35 15 9 1 60
    (三）用 SPSS,做出购买手机目的、对手机需求性和性别的饼图；性别与手机颜 色偏好饼图，并且显示百分比数据。（如图 1、2 所示） 从图 1 中看出女生对于手机的需求量高于男生。 图 1 图 2
    （四）SPSS，做出换手机原因，时间与价位的条形图。（如图 3） 图 3 得出，绝大部分人在一到两年更换手机且原因是手机运行卡和手机坏了为主。 （五）主体间效应的检验（如表 13） 图 3 表 11 主体间效应的检验表 主体间效应的检验 源 因变量 校正模型 您购买手机会选择哪个价位？ 截距 性别 您多久换一次手机？ 您购买手机会选择哪个价位？ 您多久换一次手机？ 您购买手机会选择哪个价位？ 您多久换一次手机？ 更换原因 您购买手机会选择哪个价位？ 您多久换一次手机？ 性别 * 更换原因 您购买手机会选择哪个价位？ 5.910a 24.995b 197.665 386.222 .004 1.966 5.134 13.125 .336 III 型平方和 df 均方 .739 3.124 F Sig. 8 1.214 .310 8 1.796 .100 1 197.665 324.941 .000 1 386.222 221.972 .000 .007 .933 1 1.130 .293 1 4 2.110 .093 1.886 .127 4 3 .184 .907 .004 1.966 1.284 3.281 .112
    .391 .760 .681 .608 1.740 误差 总计 您多久换一次手机？ 您购买手机会选择哪个价位？ 您多久换一次手机？ 您购买手机会选择哪个价位？ 您多久换一次手机？ 校正的总计 您购买手机会选择哪个价位？ 您多久换一次手机？ a. R 方 = .160（调整 R 方 = .028） b. R 方 = .220（调整 R 方 = .097） 2.043 3 31.024 51 88.738 51 422.000 60 1206.000 60 36.933 59 113.733 59 四、 数据分析 对数据一共用了五种统计方法，分别是相关性分析方法、快速聚类 方法、线性回归分析方法、单因素方差分析方法、因子分析方法。 1. 相关分析 发现饼图中性别与手机需求，手机颜色似乎存在一定的相关性，用 SPSS，做出对应的相关系分析，发现显著相关。（如表 12、13） 表 12 性别与手机需求相关表 表 13 性别与手机颜色偏好相关表
    2. 聚类分析 在 SPSS 中，对选择手机品牌原因根据手机价位进行进行快速聚类。 （如表 14、15）共分成了 4 类 表 14 最终聚类表 表 15 ANOVA 表 16 每类个案数 每个聚类中的案例数 聚类 有效 缺失 1 2 3 4 9.000 22.000 16.000 13.000 60.000 .000 3. 回归分析 在 SPSS 中，做回归分析中多元线性回归，解释手机价位和更换手机 原因的线性关系并得出相关系数。（如表 16、17、18）
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