2003年福建厦门大学传播学考研真题.doc

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2003 年福建厦门大学传播学考研真题传播理论卷一、名词解释(5%X6) 新闻、传播媒介、受众参与理论、?塔?宣言、容器人、上限效果理论二、简答题 1、请以当代消费文化为例，谈谈社会象征文化的(主要内容??)。 2、请以自我成长为例，谈谈米德的“主我与客我”的主要内容。 3、简述人类社会传播的基本特点。 4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。三、论述题(25%X2) 1、新闻价值要素及其主要内容。 2、我国传播制度及其基本规范的主要内容。广告公关卷一、名词解释观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、(公关目标管理?)、伯内斯二、简答题 1、举例说明传播理论在广告中的应用。 2、广告策划在广告运作中的地位。 3、产品成熟期的广告策略 4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的(特点？？) 三、应用题

1、中国将举办 2008 年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？ 2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。四、案例分析题(30%) 从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。

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