2010 年中级经济师商业考试真题及答案
一、单选题选择题(共 60 题,每题 1 分。每题的备选项中,只有 1 个最符合题意)
1、发生在商品生产者或持有者与用户或消费者之间的物流活动是( )。
A.供应物流
B.销售物流
C.生产物流
D.行业物流
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 4 页。
2、在商品流通的各种活动中,构成流通领域的一种增值活动,也是生产过程在流通领域延
伸的活动是( )。
A.储存
B.包装
C.配送
D.流通加工
答案:D
解析:本题主要考试物流活动的六大基本职能的内容,其中流通加工创造商品的形质效用,
是一种增值活动。(参考 2009 年版教材第 5 页)
3、对于专用产品,例如专用设备,在选择流通渠道时一般会采用( )。
A.间接渠道
B.直接渠道
C.一级渠道
D.二级渠道
答案:B
解析:本题主要考试商品流通渠道选择的影响因素,这道题主要考试了商品方面因素的内容。
商品的标准性与专业性是影响渠道选择的因素之一,通用的、标准商品可选用间接渠道,而
专用设备,一般用直接渠道。(参考 2009 年版教材第 9 页)
4、关于商品渠道层级结构的说法,错误的是( )。
A.渠道层级结构就是通常所说的渠道长度
B.渠道层级结构用中间机构的级数来表示
C.生产商和最终消费者不属于渠道的组成部分
D.渠道系统包含层级越多,对渠道的控制越困难
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 10 至 11 页。C 选项,生产商和最终消费者也是渠道的组成部
分,故不正确。
5、建立混合渠道系统虽然能为企业带来很多好处,但混合渠道系统不利于( )。
A.增加市场覆盖面
B.降低渠道成本
C.增加新渠道
D.消除渠道冲突和控制问题
答案:D
解析:参考 2009 年版教材第 12 页。建立混合渠道的缺点:引进新渠道会产生冲突和控制问
题,故 D 选项不正确。而 ABC 选项都属于建立混合渠道的优点,故不正确。
6、按照渠道双方依赖紧密程度,可以将渠道依赖结构划分为( )。
A.松散依赖和紧密依赖
B.短期依赖和长期依赖
C.单边依赖和双边依赖
D.对称依赖和不对称依赖
答案:A
解析:参考教材第 12 页。按照渠道双方依赖紧密程度划分为:松散依赖和紧密依赖,故选
A。
7、根据产业的关联性和递进性原理,可以将产业划分为第一次产业、第二次产业和第三次
产业,且三次产业的范畴有明确的界定。下列行业中,不属于第二次产业的是( )。
A.采掘业
B.制造业
C.建筑业
D.运输业
答案:D
解析:本题考试三产业分类法的内容,运输业属于的是第三产业。(参考 2009 年版教材第
23 页)
8、垄断竞争市场结构的特征是( )。
A.市场上有无数的买者和卖者;商品为同质商品;厂商可以自由进入或退出市场
B.市场上厂商只有少数几家;商品可以是同质的,也可以是差异的;市场存在明显的进入
或退出障碍
C.市场上厂商数量非常多,商品具有差异性,进入和退出市场比较容易
D.市场仅有一个卖方企业,它所提供的商品不存在相近的替代品,市场进入壁垒非常高
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 26 至 28。A 选项,为完全竞争市场;B 选项,寡头市场;D 选
项,垄断市场(完全垄断市场)。
9、由于不同产业的市场结构条件不同,价格领导的形式也不相同。集中度低的产业,价格
领导企业对市场条件的变化更具有敏感性和预测能力,最先宣布价格变化,其定价模式更接
近于竞争市场。这种情况下的价格领导制是( )模式。
A.主导企业领导定价
B.串谋领导定价
C.晴雨表式领导定价
D.卡特尔领导定价
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 32 页。
10、掠夺性定价是企业的一种策略性行为,其目标是( )。
A.增加供给量
B.扩大需求量
C.帮助新企业进入市场
D.企业长期利润最大化
答案:D
解析:本题主要考试掠夺性定价的三大特点。1、价格下降是暂时性的。这个过程通常是“先
亏损后盈利”的,目的是为了驱逐竞争对手,是企业以长期利润最大化为目标的策略性定价
行为,故 C 选项错误,D 选项正确;2、目的是缩减供给量。故 AB 选项错误;3、发起企业
实力雄厚。(参考 2009 年版教材第 35 页)
11、现实中我们经常会看到这种情况,新产品刚刚上市时价格很高,然后迅速回落到竞争性
价格水平,这种定价策略是( )。
A.掠夺性定价
B.动态限制性定价
C.驱逐对手定价
D.短期限制性定价
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 36 页。
12、贝恩指数是衡量市场绩效的一个指标,用公式可以表示为( )。
A.价格与边际成本之差/边际成本
B.经济利润/投资总额
C.税后利润/自有资本
D.市场价值/重置成本
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 37 页。A 选项,为勒纳指数的公式;C 选项,为利润率的公式;
D 选项,为托宾 q 值的公式。
13、在衡量产业的规模结构效率时,一般用达到或接近经济规模的企业的产量占整个产业产
量的比例来反映( )。
A.产业内经济规模的实现程度
B.经济规模的纵向实现程度
C.经济规模的横向实现程度
D.产业内规模能力的利用程度
答案:A
解析:参考 2009 年版教材第 39 页。
14、商品流通企业战略的动态性特点是指( )。
A.以企业的全局为对象,规定企业的总体行动
B.谋划如何与竞争对手抗衡
C.根据企业内外环境的重大变化,对战略进行调整或重新制订
D.筹划未来较长时期内如何生存和发展
答案:C
解析:本题考试商品流通企业战略的动态性特点的内容。A 选项,为全局性;B 选项,为抗
争性;C 选项,为动态性;D 选项,为长远性。故选 C。(参考 2009 年版教材第 44 至 45 页)
15、根据迈克尔·波特的行业内五种竞争力量分析,会导致行业内现有企业之间的竞争性相
对减弱的情况是( )。
A.竞争对手众多且势均力敌
B.行业库存成本非常高
C.行业快速增长
D.无行业转换成本
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 51 页。会导致企业之间的竞争变得更加激烈的 6 种情形:(1)
有众多势均力敌的竞争者;(2)行业增长缓慢;(3)行业具有非常高的库存成本;(4)行业
的商品没有差别或没有行业转换成本;(5)行业中的总体经营规模和能力大幅度提高;(6)
竞争者在战略、目标以及组织形式等方面千差万别。故只有 C 选项,能使得竞争相对减弱。
16、企业的核心竞争力包含着一项或多项核心技术,这些核心技术相互配合形成一个或多个
核心产品,再由核心产品衍生出最终产品。这体现了核心竞争力特征中的( )。
A.独特性
B.延展性
C.动态性
D.不易模仿性
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 55 至 56 页。根据题目中的关键词句“由核心产品衍生出最终
产品”,可知为延展性的内容。
17、商品流通企业实施成本领先战略的下列做法中,错误的是( )。
A.减少或简化多余的环节
B.更大范围地寻找便宜的进货渠道
C.规模化采购
D.经营独具特色的商品
答案:D
解析:参考 2009 年版教材第 59 页。D 选项,属于差别化战略的做法,故表述不正确。
18、市场预测按预测商品综合程度不同划分,可分为单项商品、大类商品和总体商品销售量
预测。在对下列商品进行预测时,属于单项商品销售量预测的是( )。
A.钢材
B.钢板
C.钢管
D.1 毫米的薄钢板
答案:D
解析:本题主要考试市场预测的类型。单项商品销售量预测一般主要针对具体商品的某型号、
规格进行预测,因此只有 D 选项中,1 毫米就是具体的规格,因此选 D。(参考 2009 年版教
材第 67 页)
19、塑钢是铝合金的可替代商品,根据塑钢的销售量,可大体预测铝合金的需求变化。这种
预测方法是( )。
A.相关类推法
B.对比类推法
C.定量预测法
D.用户调查法
答案:A
解析:首先可判断本题的预测方法属于类推法,因塑钢和铝合金为不同种商品之间的类推,
故为相关类推法。
20、某商品流通企业某种商品前 11 个月的实际销售量如下表所示。采用一次移动平均数法
预测,取 m=3,则第 12 个月的预测销售量为( )吨。
A.303
B.350
C.384
D.394
答案:D
解析:一次移动平均数法参考 2009 年版教材第 74 至 75 页。因移动期数 m 为 3,即求预测
期之前的 3 个周期的实际销售量平均数,本题中预测期为第 12 个月,因此取 12 月之前的 3
个月的销售量之和求平均数,即第 F12=(D9+D10+D11)/3=(384+393+405)/3=394,故 D
选项正确。 21、某商品流通企业在第 20 个周期时,采用二次指数平滑法预测第 24 个周期
的某种钢材销售量。已知 a20=1857,b20=560,则第 24 个周期的预测销售量为( )吨。
A.1857
B.2097
C.3097
D.4097
答案:D
解析:二次指数平滑法参考 2009 年版教材第 77 至 78 页。公式:Yt+T=at+btT,因本题要求
求出第 24 个周期的预测销售量,且告知了第 20 个周期的 a20 和 b20 的值,因此可知:
Y24=a20+b20T,故求出:(1)t+T=24,t=20,故 T=4;(2)将所有已知数据带入公式得到:
Y24=a20+b20T=1857+560*4=4097,故 D 选项正确。
22、商品流通企业所拥有的经营资源和经营手段,称为企业的( )。
A.经营环境
B.经营要素
C.经营目标
D.经营方针
答案:B
解析:参考 2009 版教材第 86 页。
23、某商品流通企业在制定年度生产经营计划时,有增加利润总额、提高市场占有率和增加
销售额三个目标。为实现这三个目标,拟定了甲、乙、丙、丁四种方案,各项目标的权数和
各方案对各项目标的预计价值得分(十分制)如下表所示。采用价值分析法选择,比较满意
的方案是( )。
A.甲方案
B.乙方案
C.丙方案
D.丁方案
答案:B
解析:本题考试的是价值分析法中的多目标决策方法,参考 2009 年版教材第 94 页。分别计
算甲、乙、丙、丁综合价值系数如下:
V 甲=8×0.4+7×0.35+6×0.25=7.15;
V 乙=6×0.4+9×0.35+8×0.25=7.55
V 丙=9×0.4+5×0.35+7×0.25=7.1
V 丁=7×0.4+6×0.35+9×0.25=7.15
故选择综合价值系数最大的,即乙方案,故选 B。
24、某商品流通企业经销某种商品的变动费率为 0.8,固定成本分摊为 10 万元,该商品的
销售价格为 1000 元/台,则该商品的保本销售量为( )台。
A.100
P0/
C2=500000/1000=500
B.125
C.500
D.525
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 95 至 96 页盈亏转折点分析的内容。根据题目内容,本题需要
分两部计算,首先计算出保本销售额,然后再计算保本销售量:
(1)根据保本销售额的公式计算:P0=K/(1-ɑ)=100000/(1-0.8)=500000(元)
(2)再根据保本销售额求出保本销售量:P0=C2Q0 推出 Q0=
(台),故选 C。
25、某商品流通企业预计 2011 年某种商品的销售量为 3000 吨,该种商品的保本销售量为
1800 吨,则该种商品的经营安全率是( )。
A.25.9%
B.30.0%
C.40.0%
D.66.6%
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 97 页经营安全率分析内容。根据经营安全率公式计算如下:
η=(Q-Q0)/Q=(3000-1800)/3000=0.4,即为 40%,故选 C。
26、生产经营规模大,经营商品品种多的供应商属于( )的供应商。
A.专家级
B.行业领袖
C.低量无规模
D.量小品种多
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 115 页。
27、某商品流通企业根据上期各供应商的供货统计资料(如下表所示),采用加权综合评分
法选择下期比较合适的供应商。评价项目和分数分配为:产品质量 50 分、合同完成率 30
分、价格 20 分,则下期比较合适的供应商是( )。
28、供货批次合格率是评审供应商绩效的( )指标。
A.供应
B.质量
C.经济
D.服务
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 121 页。质量指标包括:供货批次合格率、供货抽检缺陷率、
供货在线报废率、供货免检率。
29、某便利店有 3 种商品临时发生缺货,理货员向配送中心发送了一份补货订单,如果配送
中心这 3 种商品的服务水平都是 0.9,那么该便利店补货全部得以满足的概率是( )。
A.0.684
B.0.719
C.0.729
D.0.810
答案:C
解析:本题考试是订单履行的概率。订单完全履行的概率一定程度上会低于单一商品的现货
供应比率,计算方法就是将订单的 3 种商品的服务水平相乘,即 0.9×0.9×0.9=0.729,故
选 C。(参考 2009 年版教材第 132 页)
30、下列商品中,最容易出现保留订单,并产生保留订单成本的是( )。
A.粮食
B.汽车
C.皂粉
D.文具
答案:B
解析:本题主要考试了库存控制的三大类成本:采购成本、库存持有成本、缺货成本。其中
缺货成本包括:失销成本和保留订单成本。一般可替代商品、无差异性的商品,容易产生失
销成本,如:面包、汽油、饮料等;而那些在客户心中有差异的商品,容易出现保留订单成
本,如:汽车、大型仪器设备,因此选 B。(参考 2009 年版教材第 133 页)
31、企业自有仓库中发生的供暖和照明成本,属于库存持有成本中的( )。
A.风险成本
B.服务成本
C.空间成本
D.采购成本
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 132 至 133 页。库存控制的三大成本包括:采购成本、库存持
有成本、缺货成本;其中库存持有成本又包括了:空间成本(如供暖和照明)、资金成本、
库存服务成本、库存风险成本,故选 C。
32、某商品的订购批量为 200 件,单件商品的年持有成本为 200 元,则该商品的年储存成本
为( )元。
A.10000
B.20000
C.30000
D.40000
答案:B
解析:本题考试了订购批量的计算相关内容。年储存成本即 K(Q/2)=200(200/2)=20000,
故选 B。(参考 2009 年版教材第 135 页)
33、与固定订购量系统相比较,固定间隔期系统的特点是( )。
A.盘点周期固定
B.要对每种商品规定最低库存量
C.每次订购批量相同
D.订单发出时不用考虑库存余额
答案:A
解析:参考 2009 年版教材第 136 页。固定间隔期系统的特点:(1)盘点周期固定;(2)每
次订购批量不同,故选 A。
34、金融机构、新闻媒体、政府、社区以及公共事业团体,对于企业的生存和发展会产生重
要的影响,它们构成了企业的( )市场。
A.内部
B.竞争者
C.分销商
D.影响者
答案:参考 2009 年版教材第 146 页。
35、关系营销包含不同的层次。宾馆为常客提供免费服务或降价服务,依靠价格刺激维持顾
客关系,通过价格优惠等措施来形成顾客价值和满意度,从而维系与顾客的关系。这种营销
属于( )。
A.一级关系营销
B.二级关系营销
C.三级关系营销
D.四级关系营销
答案:A
解析:参考 2009 年版教材第 147 页。一级关系营销主要是通过价格刺激,故选 A。
36、直复营销成功与否,可以用( )来衡量。
A.市场占有率
B.企业利润率
C.顾客反应率
D.产品销售增长率
答案:C
解析:参考 2009 年版教材第 159 页。
37、绿色营销是一种新的思维观念和行为方式,它以( )为指导。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
答案:D
解析:参考 2009 年版教材第 160 页,绿色营销是在社会营销观念指导下的一种新的思维观
念和行为方式,故选 D。
38、与正规连锁相比,自由连锁的缺点是( )。
A.成员店自主权小
B.成员稳定性差
C.管理方式高度集中
D.灵活性差
答案:B
解析:参考 2009 年版教材第 171 页。