2010 年湖北华中农业大学企业管理考研真题
一、名词解释题(每小题 4 分,共 24 分)
1.有限责任公司
2.市场营销
3.资本成本
4.无形资产
5.市场定位
6.营销环境
二、简答题(回答要点并简要解释。每小题 6 分,共 36 分)
1.简述管理的职能。
2.简述现代企业制度的基本内容。
3.简述企业的社会责任。
4.简述消费者市场的主要特点。
5.简述企业文化的含义及主要内容。
6.简述关系营销与交易营销的区别。
三、辨析题(判断下列说法是否正确并说明理由。判断 2 分,说明理由 3 分。每小题 5 分,
共 40 分。)
1.在职业生涯设计与管理中,员工、管理者、组织等分别扮演着不同的角色,但是最关键的
是管理者。
2.如果被管理者训练有素,有较强的工作能力和丰富的工作经验,则管理的幅度可加宽。
3.企业的资金来源于投资者对企业的投资。
4.市场经济条件下,产品定价的上限是购买者所认可的产品价值或利益。
5.运用渠道权力必然引起渠道冲突。
6.组织顾客是指以营利为目的的企业。
7.企业应将规模大、增长快的市场作为目标市场。
8.如果顾客重复购买某品牌的产品,说明顾客一定对该品牌具有较高的忠诚度。
四、论述题(每小题 15 分,共 30 分)
1.试分析企业多元化战略的优缺点及适用性。
2.列举并且说明大学提供的受教育过程的"核心产品、实体产品和扩展产品",从整体产品概
念出发分析大学如何为学生创造很多价值。
五、设计题(共 20 分。)
某商业银行为了进一步改进服务质量和提高顾客忠诚度,需要调查其顾客忠诚度的高低以及
影响顾客忠诚度的主要因素有哪些。请为该商业银行设计一份市场调查问卷。