群邑电商：2020年618洞察.pdf

发布时间：2022-06-01 发布人：admin 分类：说明书资料大小：7.19M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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618 年中购物节洞察群邑电商 2020.6.19

目录 CONTENTS 01 02 03 04

PART 01 618年中购物节概述

更多平台参与的618年中购物节百亿补贴直播／短视频下沉市场互动/体验消费者运营新品

京东：第17年的618，全球年中好物节 2020年京东618 (6.1-6.18) 累计下单金额突破 2692亿元较去年同比增长 +33% 5.21 6.1 6.16 6.19 预售期专场期健康乐活日美妆个护日开门红居家玩具日超值预售日运动旅行日超省神券日 5G智能日超燃新品日超级秒杀 PLUS 会员时尚居家日家电主推日超级品牌日手机日超市生鲜超级盒子高潮期直播日 618狂欢 6.1首日主场优势 6.18 狂欢爆发 • 首日14:00京东618成交额同比+74% • 2分钟内京东直播带货额破亿 • 开场1小时，空调，电视成交额同比+200%； • 京东生鲜1小时成交额同比+240% 冰箱、洗衣机成交额同比+300% • 10分钟内华为品牌成交额同比+300% • 酒类茅台品牌5分钟成交额是去年同期118倍 • 30分钟内戴森吸尘器成交额同比+170% • 京东美妆强力爆发成交额同比+500%

天猫：618理想生活狂欢节 5.25 6.1 6.16 6.20 2020年天猫618 消费季累计下单金额 6982亿元（计算范围及时间周期待确认）预售期预售开启 618理想生活列车 61开门红预热期超级晚开场秀天猫国际全球购美妆洗护日家电日运动日服饰日 3C数码日母婴日爆发期 616超级晚盛典 618狂欢盛典 6.1首日强劲开局 6.16 冲刺阶段 6.18 狂欢爆发 • 开售10小时整体成交额同比+50% • 截至早上7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250% • 天猫医药首小时口罩成交额同比增100倍 • iPhone成交额5小时破5亿 • 淘宝直播全天成交51亿 • 32个品牌 1天成交额超1亿 • 1小时61个美妆大牌销售额超去年全天 • Apple全线品类产品成交飙涨，半天即超去年全天成交额 • 销售额过亿品牌超过150个

苏宁：百亿补贴，J-10% 拼多多：百亿补贴不设上限 5.23 6.4 6.12 6.19 百亿补贴再“加码” 预售期预热期爆发期 SUPER DAY 万券齐发超级门店日家装日半价日 618超级秀家乐福到家日 61开门红直卖风暴日家电风暴日万券齐发家福日拼购赶集日支付风暴日 3C日电脑日空调日母婴日云店风爆日明星大直播 618狂欢 J-10%省钱计划-618当日战报 • 苏宁易购全渠道销售规模+129% • 手机3C 4秒销售破亿，iPhone爆卖40万台 • 大快消全天整体订单同比+223% 联手东方卫视打造618超级秀联手东方卫视打造全国首档综艺直播盛典“618超级秀” • 百亿补贴不设上限 • 秒杀万人团升级拼团返现金，最高可返50% 联合湖南卫视举办618超拼夜 2020年拼多多618 (5.25-6.18) 平台订单量较去年 +119% • 首次联合湖南卫视在6月17日黄金档举办“618超拼夜”晚会 • 收视成绩领跑全网，直播当晚六网第一 • 80、90高消费高传播人群份额破 10%

抖音：618直播秒杀狂欢节快手：首个短视频直播平台购物节 618直播秒杀狂欢节投入亿级曝光，价值千万流量奖励，倾平台重磅资源打造7大行业主题日大促 6.1 6.6 6.13 6.21 抖来人气战主播排位赛抖来买好货食品生鲜服饰鞋包文化教育家居生活美妆日化二手奢侈品抖来中国造产业带商家和达人京东快手品质购物节目前首个短视频直播平台打造的购物节，推出多种玩法 • 带货挑战榜 • 新人优惠券 • 多件优惠 • 品类狂欢直播日 • 明星直播 • 轮盘抽奖 6月16日正式开启京东快手品质购物节“双百亿补贴”活动与苏宁牵手达成深度合作苏宁打造的明星天团入驻抖音，开设 “超级买手”直播间抖音小店实现流量变现字节跳动成立电商业务部门抖音孵化独立APP“抖店”，商家可实现移动端管店操作字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，电商已成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台 618快手电商狂欢月 6大主题季 • 奇趣亲子节 • 3C乐活节 • 购车狂欢节 • 家装焕新节 • 焕新美妆节 • 夏夜嗨吃节 4大创新活动 • 主持人PK • 明星微综艺 • 台网双屏联动 • 明星品牌剧

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