2012年1月浙江省高等教育自学考试大众传播学真题.doc

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2012 年 1 月浙江省高等教育自学考试大众传播学真题课程代码：04869 一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.从新闻教育的发展来看，______是全世界新闻传播教育开始最早的国家。( ) A.德国 B.英国 C.美国 D.荷兰 2.传播学三大基础学科中，由美国工程师香农提出的是( ) A.控制论 B.信息论 C.系统论 D.魔弹论 3.传播学研究中定量研究方法的开创者是( ) A.麦克卢汉 B.施拉姆 C.尼尔·波兹曼 D.拉扎斯菲尔德 4.1936 年，世界上第一座电视台建立在( ) A.英国 B.美国 C.意大利 D.德国 5.下列媒介形态中不属于新媒介的是( ) A.网络媒介 B.电视媒介 C.手机媒介 D.数字媒介 6.根据麦克卢汉的观点，下列属于“热媒介”的是( ) A.电话 B.电影 C.卡通 D.电视

7.认为“男性气质和女性气质的融合”、“成年和儿童的模糊”、“政治英雄降为普通百姓” 的媒介理论是( ) A.技术决定论 B.媒介失控论 C.媒介情境论 D.媒介游戏论 8.“大众媒介不是没有效果，但是它的效果在改变个人的态度与行为方面是有限的，有条件的”，这一媒介效果理论被称为( ) A.创新扩散论 B.有限效果论 C.“沉默的螺旋” D.魔弹论 9.媒介规范理论中的集权主义理论发展的最顶端是在______之手。( ) A.马克思 B.希特勒 C.黑格尔 D.斯大林 10.“为了国家发展的利益，政府有权介入，限制新闻工具的活动以至实行检查制度”，这一媒介理论是( ) A.发展中国家的媒介理论 B.社会主义国家的媒介体制理论 C.媒介的社会责任理论 D.集权主义媒介理论 11.用户可以将自己的最新动态和想法以短信息的形式发送给手机和个性化网站群的网络媒介被称为( ) A.SNS 个人社会网络 B.博客 C.播客 D.微博 12.不属于拉斯韦尔提出的大众传播功能的“三功能说”的是( ) A.娱乐社会大众 B.监督社会环境 C.传衍社会遗产 D.协调社会关系 13.中国互联网发展的萌芽期在( ) A.1990—1994 年 B.1994—1998 年

C.1999—2002 年 D.1996—1999 年 14.提出媒介形态变化三原则的是美国学者( ) A.霍夫兰 B.李普曼 C.布热津斯基 D.菲德勒 15.媒介效果研究起源事件中曾引起人们对于广播的恐慌的是( ) A.电影的效果 B.美国向西班牙宣战 C.火星人入侵 D.第一次世界大战 16.在论及人内传播时提出“主我”与“客我”理论的是( ) A.帕克 B.米德 C.库利 D.勒温 17.政府发布新闻的主要形式不包括( ) A.举行新闻发布会 B.举行记者招待会 C.通过各级政府下达 D.通过政府网站发布信息 18.在大众媒介传播中，从传播效果来认识受众的话，受众扮演的角色是( ) A.符号的译码者 B.信息的寻求者 C.传播效果的反馈者 D.信息的消费者 19.全球化时代中国的国际传播策略不应该包括( ) A.适度开放的政策 B.在全球范围内建立孔子学院 C.媒介素养的提升 D.生产强有力的本民族媒介产品 20.1980 年，美国未来学家阿尔温·托夫勒的______真正引发了全球化的思潮。( ) A.《未来的冲击》 B.《第三次浪潮》 C.《权力的转移》 D.《财富的革命》

二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 2l.下列三家电视台的出现标志着中国电视事业的开始( ) A.湖南电视台 B.上海电视台 C.北京电视台 D.哈尔滨电视台 E.广东电视台 22.传播学三大学科基础是( ) A.系统论 B.信息论 C.控制论 D.新闻学 E.心理学 23.下列属于说服效果的重要理论模型的是( ) A.培养理论 B.知识沟假说 C.第三人效果 D.沉默的螺旋 E.魔弹论 24.下列选项中属于传播学研究的基本内容的是( ) A.效果分析 B.受众分析 C.媒介分析 D.内容分析 E.控制分析 25.下列媒介理论观点中属于麦克卢汉提出的是( ) A.知识沟假说 B.媒介是人体的延伸 C.媒介的冷热性 D.媒介即讯息

E.地球村三、填空题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 26.被称为传播学“集大成者”的是美国传播学家___________。 27.网络媒介的缺点是不安全和___________。 28.提出“地球村”概念的人是加拿大传播学者___________。 29.四大传统媒介包括报纸、杂志、___________和电视。 30.大众媒介中受众的权利包括选择权、___________、接近权、监督权和隐私权。 3l.包含着约翰·弥尔顿、密尔和杰弗逊学说和观点的媒介规范理论是___________。 32.1997 年，我国开始引入___________的概念，互联网成为一种日趋独立的新媒介。 33.尼尔·波兹曼所撰写的著名的“媒介批评三部曲”是指《童年的消逝》、《娱乐至死》和___________。 34.在“两级传播”模式中，信息首先传递到一些对媒介敏感的重度使用媒介的人当中，再由这些人传递给对媒介并不敏感的人群中，这种人被称为___________。 35.被施拉姆命名为“传播学四大先驱”的是拉斯韦尔、霍夫兰、___________和拉扎斯菲尔德。四、名词解释(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分) 36.人际传播 37.哈钦斯委员会 38.魔弹论 39.媒介即讯息 40.大众媒介五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分) 41.简述霍夫兰对传播学理论的主要贡献。

42.简述人类传播媒介发展的五个历史阶段。 43.简述伊尼斯“媒介偏倚论”的主要观点。 44.简述媒介对社会的作用。 45.如何认识媒介全球化? 六、论述题(本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分) 46.请结合自身实际体验，运用“使用与满足理论”解释受众的媒介使用行为。 47.随着互联网的飞速发展，网络购物、网络营销等新型消费及营销模式也得到了相应的快速发展，请结合网络传播的特征等知识对此现象进行分析。

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