APP创业策划书.doc

发布时间：2022-05-31 发布人：admin 分类：说明书资料大小：0.56M 资料格式：doc 举报版权申诉

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第1页.png

第1页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第2页.png

第2页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第3页.png

第3页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第4页.png

第4页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第5页.png

第5页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第6页.png

第6页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第7页.png

第7页 / 共71页

meng1100-8887541-16359647448526742345.doc.pdf-第8页.png

第8页 / 共71页

第一章项目概述

1.1 项目介绍

1.2 创业背景

1.3产品技术和服务

1.4 市场机会

1.5 公司发展战略

1.6营销策略

1.7公司管理

1.8财务分析

1.9 风险分析

1.10项目的结论和含义

第二章产品和技术

2.1功能介绍

2.1.1软件的出发点

2.1.2软件的主要功能

2.2 软件系统设计

2.2.1 APP表现层

2.2.2APP应用层

2.2.3APP数据层

2.3软件平台设计

2.3.2任务概述

2.3.3需求规定

2.4 运行环境规定

2.4.1 支持软件

2.4.2产品说明：

第三章服务模式介绍

3.1APP的功能及业务特点

3.2目标客户定位与分析

3.3手机客户端软件在目标人群中有巨大的市场拓展空间

3.3.1业务模式

3.4产品竞争力分析

3.5公司的服务模式描述

3.6服务模式简介：

第四章环境分析

4.1宏观环境分析

4.1.1政府的政策支持

4.1.2社会需求的想象空间

4.1.3手机APP应用的发展

4.2行业分析

4.2.1社交服务APP的现状

4.2.2社交服务APP行业的前景分析

4.2.3目前社交服务APP行业产品的特征

4.3行业竞争分析（波特五力模型）

4.4行业结论

第五章目标市场分析

5.1客户群体的选择

5.1.1 个体用户

5.5.2群体客户

5.5.3商业用户

5.2用户区域的选择

5.3 SOWT综合分析

5.3.1机会威胁分析

第六章公司战略

6.1公司战略概述

6.2公司发展战略

6.2.1市场推广的引入期

6.2.2市场推广的成长期

6.2.3市场推广的稳定期

6.3进入市场战略

6.3.1经营战略

6.3.2创新战略

6.3.3技术战略

6.4品牌战略

6.5.阻碍进入战略

6.5.1技术障碍战略

6.5.2资金障碍战略

6.6企业文化建设

7.1产品策略：

7.1.1产品组合策略

7.1.2产品差异化策略

7.1.3产品服务的生命各周期运用的策略

7.2 品牌策略

7.2.1公司品牌化

7.2.2品牌推广

7.2.3品牌战略

7.3.4定价策略

7.3.5基本价格的制定

7.3.6渠道

7.3.7口碑营销策略

7.3.8市场营销服务模式

第八章财务分析

8.1 资金筹措

8.1.1设立性筹资

8.1.2扩张性投资

8.2 资产负债表

8.3利润及利润分配表

8.3.1利润表

8.3.2利润分配表

8.4盈亏平衡分析

8.5 投资效益分析

8.6 风险退出

第九章风险分析

9.1 外部风险

9.1.1网络及手机客户端安全风险：

9.1.2市场环境风险：

9.1.3.政策法规风险：

9.2内部风险

9.2.1管理风险：

9.2.2信用风险：

9.2.3.交易安全风险：

9.3风险资本的退出

第十章项目总结

目录目录........................................................................................................................1 第一章项目概述..................................................................................................1 1.1 项目介绍.................................................................................................1 1.2 创业背景.................................................................................................1 1.3 产品技术和服务......................................................................................2 1.4 市场机会.................................................................................................2 1.5 公司发展战略.........................................................................................3 1.6 营销策略..................................................................................................4 1.7 公司管理..................................................................................................5 1.8 财务分析..................................................................................................5 1.9 风险分析.................................................................................................6 1.10 项目的结论和含义................................................................................6 第二章产品和技术..............................................................................................6 2.1 功能介绍..................................................................................................6 2.1.1 软件的出发点...............................................................................6 2.1.2 软件的主要功能...........................................................................7 2.2 软件系统设计.........................................................................................7 2.2.1 APP 表现层.................................................................................. 7 2.2.2APP 应用层................................................................................... 8 2.2.3APP 数据层................................................................................... 8 2.3 软件平台设计..........................................................................................9 2.3.1 前言背景.......................................................................................9 2.3.2 任务概述.......................................................................................9 2.3.3 需求规定.......................................................................................9 2.4 运行环境规定.......................................................................................11 2.4.1 支持软件....................................................................................11 2.4.2 产品说明：.................................................................................11

第三章服务模式介绍........................................................................................13 3.1APP 的功能及业务特点........................................................................ 13 3.2 目标客户定位与分析............................................................................13 3.3 手机客户端软件在目标人群中有巨大的市场拓展空间....................13 3.3.1 业务模式.....................................................................................13 3.4 产品竞争力分析....................................................................................13 3.5 公司的服务模式描述............................................................................14 3.6 服务模式简介：....................................................................................14 第四章环境分析................................................................................................15 4.1 宏观环境分析........................................................................................15 4.1.1 政府的政策支持.........................................................................15 4.1.2 社会需求的想象空间.................................................................16 4.1.3 手机 APP 应用的发展............................................................... 16 4.2 行业分析................................................................................................17 4.2.1 社交服务 APP 的现状............................................................... 17 4.2.2 社交服务 APP 行业的前景分析............................................... 17 4.2.3 目前社交服务 APP 行业产品的特征....................................... 18 4.3 行业竞争分析（波特五力模型）........................................................18 4.4 行业结论................................................................................................21 第五章目标市场分析........................................................................................21 5.1 客户群体的选择....................................................................................21 5.1.1 个体用户....................................................................................21 5.5.2 群体客户.....................................................................................22 5.5.3 商业用户.....................................................................................22 5.2 用户区域的选择....................................................................................23 5.3 SOWT 综合分析................................................................................... 23 5.3.1 机会威胁分析.............................................................................25 第六章公司战略..............................................................................................30 6.1 公司战略概述........................................................................................30

6.2 公司发展战略........................................................................................30 6.2.1 市场推广的引入期.....................................................................31 6.2.2 市场推广的成长期.....................................................................31 6.2.3 市场推广的稳定期.....................................................................33 6.3 进入市场战略........................................................................................33 6.3.1 经营战略.....................................................................................33 6.3.2 创新战略.....................................................................................34 6.3.3 技术战略.....................................................................................34 6.4 品牌战略................................................................................................35 6.5.阻碍进入战略........................................................................................35 6.5.1 技术障碍战略.............................................................................35 6.5.2 资金障碍战略.............................................................................36 6.6 企业文化建设........................................................................................36 第七章营销策略..............................................................................................39 7.1 产品策略：............................................................................................39 7.1.1 产品组合策略.............................................................................39 7.1.2 产品差异化策略.........................................................................40 7.1.3 产品服务的生命各周期运用的策略.........................................40 7.2 品牌策略.............................................................................................43 7.2.1 公司品牌化.................................................................................43 7.2.2 品牌推广.....................................................................................43 7.2.3 品牌战略.....................................................................................43 7.3.4 定价策略.....................................................................................44 7.3.5 基本价格的制定.........................................................................45 7.3.6 渠道.............................................................................................46 7.3.7 口碑营销策略.............................................................................48 7.3.8 市场营销服务模式.....................................................................49 第八章财务分析................................................................................................53 8.1 资金筹措...............................................................................................53

8.1.1 设立性筹资.................................................................................53 8.1.2 扩张性投资.................................................................................55 8.2 资产负债表...........................................................................................55 8.3 利润及利润分配表................................................................................58 8.3.1 利润表.........................................................................................58 8.3.2 利润分配表.................................................................................60 8.4 盈亏平衡分析........................................................................................61 8.5 投资效益分析.......................................................................................61 8.6 风险退出...............................................................................................62 第九章风险分析................................................................................................63 9.1 外部风险...............................................................................................63 9.1.1 网络及手机客户端安全风险：.................................................63 9.1.2 市场环境风险：.........................................................................63 9.1.3.政策法规风险：.........................................................................64 9.2 内部风险........................................................................................64 9.2.1 管理风险：.................................................................................64 9.2.2 信用风险：.................................................................................65 9.2.3.交易安全风险：.........................................................................65 9.3 风险资本的退出....................................................................................65 第十章项目总结................................................................................................66

第一章项目概述 1.1 项目介绍我们做这款软件的出发点，主要是想通过互联网和移动互联网以及物联网，通过这些技术，将现在线上的人们和线下的生活结合起来，使人们的生活变得更便捷。现在更多的提倡连接人与服务，爱兴趣 APP 的主要功能就是通过人们各式各样的兴趣做到线上线下人与服务的融合，我们也会在软件的一角专门开设公益栏，为公益加油，为爱助力。爱兴趣 APP 主要功能是通过及时定位搜索附近具有相同兴趣的人，兴趣是我们中心，通过我们的 APP 可以线上邀约具有相同兴趣的人，人们在线上发出请求，我们的后台就会自动搜索，在就近范围内，相同时间段内搜索发出相同请求的人，我们的系统就会向他们推送休息，通过这种手段将人与人之间服务和交流连接起来。同时，我们的 APP 致力于公益活动的开展，或者是在灾难面前将就近的一群人召集起来，我们会在软件的主界面开设公益栏，让想做公益的朋友们能很快通过我们的软件找到志同道合的朋友。通过爱兴趣 APP,我们能把人们的力量最大化，使资源得到优化配置。 1.2 创业背景万众创新大众创业促进社会流动和公平正义过去 6 个月里，大众创业、万众创新是本届政府施政中出现频率最高的词语之一。早在 2014 年 9 月夏季达沃斯论坛上，李克强公开场合发出"大众创业、万众创新"的号召。他提出，要在 960 万平方公里土地上掀起"大众创业""草根创业 "的新浪潮，形成"万众创新""人人创新"的新态势。此后，他在首届世界互联网大会、国务院常务会议和各种场合中频频阐释这一关键词。万众创新已成为新常态经济的必然选择。"中国的创新项目 95%都不是创新的，都是拷贝的，真正的有含量的创新可能不到 1%。"全国政协委员、新东方集团董事长俞敏洪接受记者采访时指出，只有改革需要创新，创新才可以扭转"中国山寨"的尴尬。"我以前从不用国产手机，但现在我用华为，以前中国手机被人

诟病山寨，但现在里面不乏创新。" 在政协小组讨论政府工作报告中，全国政协委员、中国银行监事梅兴保发言时多次呼吁"全民创新"。他认为，"在经济新常态下，发展动力要通过改革创新推动。不仅要靠产品创新、制度创新、管理创新，还要使我国创新大军从企业少部分研发人员扩散到每一个社会公民。" 在 4G 通讯的大潮还未褪去 5G 时代即将带来的今天，各类移动互联社交媒体软件正陆续推出，但本公司开发了这款专注于实现线下兴趣互动的手机软件，满足移动用户丰富业余生活，拓展人脉的需要。 1.3 产品技术和服务总体服务模式：针对各个人群实现兴趣邀约，方便人们线上线下的交流。爱兴趣 APP 主要功能是帮助现实生活中的人们在需要实践自己兴趣时，能够及时在自己地理位置附近找到兴趣相投的伙伴。因此，我们的首要的用户是个体用户，个体用户主要包括在校学生、社区居民、企业员工等。之所以把个体用户局限在这些方面，主要是考虑到线下交流的安全性、及时需求性两个方面：首先，线下交流面临的最主要的问题是安全问题，在线上相约，线下见面，用户之间彼此不认识。不确定性以及欺骗性的问题很可能存在，以在校学生分类、社区居民、企业员工分类来确定用户个体，在一定程度上可以通过地理范围来减少不确定性；其次，爱兴趣 APP 开发目的是为了满足人们及时实践兴趣的要求，把用户群体以学校、社区、企业划分，可以让用户在最近的距离，最短时间找到志趣相投的伙伴，实现真正意义的用户体验。 1.4 市场机会目前中国市场上还没有出现主打兴趣邀约的手机软件，各个公司产品极具差异化，而且都不是主流业务，与其它同类软件相比的优点：（一）公司的产品有着很强的黏着度；（二）公司的产品具有很强的针对性，主做兴趣邀约；公司的产品具有很强的社会价值，极大的方便了人们的线下交流。总的来说，我们的 APP 致力于通过互联网、移动互联网等技术连接人与人之间的服务，同时我们致力于改变低头族的生活，让他们更多的回到现实世界，

参与到人与人的直接交流，参与到各种社会活动之中，更快捷的方便人们的生活。所以我觉得我们的 APP 应用前景还是非常巨大，具有很大的商业机会。百度也在做人与服务的连接，我们现在也在做人与服务的连接，未来将是连接人与服务的世界，方便人们的生活。我们的 APP 不仅能改变世界，还具有很大的市场机会和商业价值。 1.5 公司发展战略根据目标顾客的价值诉求并结合自身的优势，公司制定如下发展战略： 2016 年 10 月-2018 年 9 月公司在温江区成功试点后，将本产品的服务区域进步扩大至成都主城区范围内的大学及其周围社区，并尝试为没有大学的社区服务。这一期间不再仅仅以大学生为主，而是全面均衡的拓宽用户面，当然还要以大学生用户为重点，但同时需要重点发展以写字间为中心的白领群体。此时公司可加入一些商业信息，但主要偏向于在用户开展兴趣活动之后所需的商业信息，并可适当加入可实现盈利的广告。到这一时间段结束时，注册用户将达到 30 万，注册商家 5000 家，注册公共服务平台 500 家。其中学生用户 18 万，其他用户 12 万。 2018 年 10 月-2020 年 9 月公司在成都主城区取得成功后将把此经验推向四川其他主要城市：绵阳，德阳，乐山，南充，自贡，资阳六市，将这一举措作为以省为目标的实验推广，并在同时将主要力量放在一线城市的开拓，特别是北京和上海的推广，形成在一省和在一线城市齐头并进的双轨推广模式，这既可稳定的发展用户量，又可为今后的大面积推广积累经验。此时用户群体已经实现多元化发展，既保持了较大的大学生用户群体，也增加了较多的其他人群，社团，以及政府部门。此时公司与美团，去哪儿，携程等一线 O2O 平台合作，分享其资源链接，为客户提供更为便捷的商业服务，并可创建数据中心，为大型企业提供大数据支持。到此时间段结束时，注册用户将达到 500 万，注册商家 20000 家，注册公共服务机构 5000 家，社团 5000 家，通过本平台实现线下兴趣互动 200 万余次。 2020 年 10 月-2022 年 9 月

公司除了在一线城市继续耕耘之外，还需将注意力转向而二线城市，并在四川省除阿坝州，凉山州，甘孜州以外的其他各个地级市以及部分区县推广，继续做大市场，开拓市场，并在此时间段内进行多轮融资，以便更好的开展市场运作。在实现一省的成功推广以及一二线城市的全覆盖后，公司将把这一经验逐渐推向各个地市级城市，并在不断发掘用户的同时，不断为用户创新服务，实现兴趣互动的多层次多方位的交流。公司此时将在注重用户数量的同时也注重用户质量，为用户体验带来绿色且舒适。在这一时段末时，公司已拥有四川省的各个地级市以及少量的县级市场，以及一二线城市和部分其他的地级市市场，这将成为公司最为基础最为稳定的用户群体，届时本产品的注册用户以达到 5000 万，注册商家 100000 家，注册公共服务机构 20000 家，社团 50000 家，通过平台实现线下兴趣互动 3000 万次/每年。 1.6 营销策略针对目标用户，在企业战略的指导下，公司在温江区成功试点后，将本产品的服务区域进步扩大至成都主城区范围内的大学及其周围社区，并尝试为没有大学的社区服务。这一期间不再仅仅以大学生为主，而是全面均衡的拓宽用户面，当然还要以大学生用户为重点，但同时需要重点发展以写字间为中心的白领群体。针对于不同性别不同职业不同爱好的个人用户，公司将设计不同的推送信息，用户可根据数据库提供的推送信息寻找其感兴趣的群体或活动以及其他用户，也可选择使用搜索功能，搜索一定地域空间内的根据用户条件筛选后的用户，活动或群体，或者通过微博微信 QQ 等社交媒体将自己的朋友或联系人加入其中。对于上述三类模式，用户可通过平台邀约或加入活动，也可通过文字或语音视频交流自行开展线下活动，并可通过平台预订相应所需的场地或其他需求，并通过参与人平均出资的方式实现对服务的购买。公司品牌化建立支持品牌运作的内部支持平台包括如下方面公司愿景：建立移动端兴趣社交媒体第一品牌，成为社交媒体行业的创新者和先进理念的保持者！

分享到：

赞收藏

资料库

APP创业策划书.doc

相关推荐

移动开发

热门标签

最新资料