视频号新机遇白皮书.pdf-资料库

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《视频号新机遇》白皮书视频号红利下市场增量的机会与爆发过去月余，见实连续邀请嘉宾进行直播，还对话了许多投资人、尝试视频号机会的创业者。前行的人们对于新机会的尝试永远快过我们的想象。而他们最初形成的认知，更是我们切入市场的有效参考。今天，见实将这些资料都汇总在一起，梳理为一份《视频号新机遇》白皮书，共计分为三个部分，希望对你有所帮助扫码关注我们见实特此鸣谢：互联网学者刘兴亮、十点读书 CEO 林少、知名新经济观察家、畅销书《超级带货》作者王冠雄、蘑菇租房联合创始人龙东平、11 年农村电子商务、河北咕咚来了电子商务董事长王强、高樟资本创始人范卫锋、知名自媒体人黑马良驹、微影资本余智敏、有车以后创始人徐晨华、钛铂新媒体董事长兼 CEO 龚铂洋、老饭骨 COO 李佳、投资人吴丽、老饭骨创始人胡立文、娱跃文化 CEO 林宁、要火文化创始人张澳、利楚扫呗品牌负责人杨淑君等，对这份视频号白皮书内容的贡献，见实才有机会汇编梳理成体系。声明：见实仅根据视频号大直播，第一、二、三期，及见实专访等内部内容进行了梳理，解释权归以上内容贡献者所有。 1 ID:jianshishijie

前言目录 6、案例一：有车以后 1+3 视频号矩阵 ——有车以后，视频号商业方法论 ——视频号运营“2+4”原则 7、案例二：视频号有点像运载火箭第一部分：理解微信视频号和视频号会怎么爆发 ——企业联合创始人体验视频号 12 个雷人体 1、微信为什么推出视频号会 2、微信视频号是丰富内容生态 8、案例三：草根创业者 15 年农村电商王强 3、视频号是微信生态内的广场流量 4、用微信视频号再造一个微信公众号 5、内容链接器，之前是公众号，现在是短视频 6、视频号三个超级能力、视频号出圈了 ——视频号：定位、冷启动和推广 9、案例四：短视频专业内容的三个核心法则 7、你想大作视频号？背后的几个规律 ——老饭骨案例：专业技法，打造超强内容 IP 8、视频号挤牙膏式开放第二部分：视频号上快速崛起的内容打法 1、内容供给侧端看视频号内容方向 2、视频号是自媒体大叔最后的倔强 3、适合视频号的内容 ——视频号打造个人品牌 IP ——草根创业者决心做视频号的动力源 4、视频号草根创业者的机会第三部分：视频号出现的创业机会和商业化机会 1、投资人理解的视频号在微信生态的价值 2、视频号，对标抖音、快手、微博、公众号的区别 3、未来视频号商业化 ——细分领域可以快速占领视频号流量阵地 4、视频号机会属于 5 类人群 5、视频号延伸出四大新创业机会 6、投资人认为视频号上，至少有 10 个创业机会清 ——无外乎两种算法双向打标签，流量池算法单 5、视频号视频内容的变与不变 ——生产高效率短内容，运用社交关系打好营销组 7、案例观察篇：视频号商业变现的 11 种可能性结语合拳 2 ID:jianshishijie

前言怎么抓视频号的机会？微信刚刚开放了更大一轮视频号内测范围。按现有速度，可能很快就会全量开放，甚至，可能你拿到这份白皮书不久，就看到了全量开放的消息。许多人对视频号的态度也呈现出看好，或瞧不上两个不同方向。抖音和快手珠玉在前，确实会对视频号带来巨大压力，但不影响这个产品的发展空间。在现有的资源中，视频号是除小程序外，获得微信资源最多的新产品了——其实比小程序还要多，因为还可以进入朋友圈。这是前者所没有的待遇。这意味着几个关键信息：一是11亿活跃用户基础中，会爆发巨大的、令人咋舌的海量精彩内容。二是越去中心化的世界，越能孵化出极其凶猛的头部团队。加上背后的推荐机制，这会极大降低精彩内容的扩散门槛、用户获取门槛。更加速头部团队的诞生速度。正是因为这些判断，才让许多内容人对此倾注了极大热情，为此不惜背负“大叔”之名也要跳入内测范围。 3 ID:jianshishijie

过去的发展逻辑、沉淀下来的方法论、对内容的理解，或能在视频号中帮助创业团队、内容人继续爆发威力。但新平台的不同也会带来许多新现象、新玩家。如“草根-精英-专家”这样的内容发展阶段，一定会呈现在视频号上，只不知道的是，什么样的内容形式更适合当下人群？现在采取什么姿态切入，能先尝到快速发展的头啖汤？等等诸如此类。过去一个月来，见实不仅连续三周邀请嘉宾进行主题直播，还和许多投资人、尝试视频号机会的创业者进行对话。前行的人们对于新机会的尝试永远快过我们的想象。而他们最初形成的认知，更是我们切入市场的有效参考。今天，见实将这些资料都汇总在一起，梳理为一份梳理为一份《视频号新机遇》，那么怎么抓视频号的机会？白皮书，不仅是对上述工作的总结，也希望给到朋友们参考，希望能帮上大家。应该说，白皮书仅是开始。如你已拿到内测资源，不妨跳入进去一试。如有好观察、好心得、好案例，也欢迎加入见实的群，和小伙伴们一起深聊，一起互补有无。让我们一起进入到白皮书中去吧。 ID:jianshishijie 4

第一部分：理解微信视频号和视频号会怎么爆发 1、微信为什么推出视频号 2、微信视频号是丰富内容生态 3、视频号是微信生态内的广场流量 4、用微信视频号再造一个微信公众号 5、内容链接器，之前是公众号，现在是短视频 6、视频号三个超级能力、视频号出圈了 7、你想大作视频号？背后的几个规律 8、视频号挤牙膏式开放导语：如何多角度、多维度理解微信为什么开视频号呢？为何看好视频号？提前拿到内测视频号的大牛专家们，他们验证出的视频号推荐机制是怎样的？自媒体人，从生产文字过渡到生产短视频，他们的感受是怎样的？视频号的到来，连接用户的内容，从公众号到视频号，是平台在进化？还是时代下，无论是创作者生产端，还是用户端，不得不去接受和适应的必要，大势所趋。同时，我们也已知，视频号将建立在 11 亿用户的大流量池基础上，也知道了在微信生态上，内容多遵循“从草根-精英-专家”的进阶。 5 ID:jianshishijie

微信为什么推出视频号十点读书 CEO 林少认为，微信为什么推出视频号？数据显示，微信如今仍是每天最多人使用的产品。但是，快手 3 亿日活，抖音 4 亿日活，短视频的沉浸式收看体验，占领用户不少使用时长，微信面临着较大的竞争压力，它需要做一个最坏的打算——被抖音、快手夺走更多的流量和使用时长，同时也准备迎接一个最好的未来——视频号与抖音、快手三足鼎立，甚至一马当先。视频号这一仗，是输是赢，对微信来说尤为重要。一直以来，微信都没有独立的视频入口。这次视频号产品出来，拥有极好的入口，让很多内容创作者期待已久。微信里的创业者有公众号图文、音频、视频创作者，也有微商、电商、知识付费等从业者，还有大量的从业者活跃在微博、抖音、快手、B 站、小红书，但是很多其他平台活跃的大 V 在微信里并没有活跃起来，比如很多明星、名人，在其他平台用户很多，但是其中的部分人要么没开公众号，要么用户很少。为什么会有这样的情况呢？我认为，要先从微信目前产品的特性说起。在微信生态，从好友、群聊、朋友圈，都属于熟人圈层社交，即便圈层逐步扩大，从好友 1 对 1､到 500 人群聊、到 5000 人朋友圈，都还是偏私密的社交，而公众号，仍旧是偏运营者跟用户之间的交流。 ID:jianshishijie 6

比如十点读书，有将近 3000 万用户。最开始，也是运营者跟读者之间在对话框交流，之后开放评论，有部分评论可以经过运营者精选，而后放出展示互动。这就意味着，这类产品模式不如广场式的产品那么适合明星大 V 等。微信做视频号是丰富内容生态资深自媒体人黑马良驹认为，微信做视频号，其实不需要跟抖音、快手做区别。最需要明白的是，微信做视频号其实是想丰富它的内容生态。就跟当初 2012 年微信做公众号是一样的。那个时候为了丰富朋友圈的内容，推出了公众号。好多人从中获得了红利，不管是做自媒体还是做投资的，基本都是从传统媒体转型出来做的。为什么在今天微信才去做视频号呢？我认为这是经官方调研出的一个结论。 7 ID:jianshishijie

就是发现在朋友圈里面分享短视频内容的用户越来越多了，但是短视频内容平台没有一个是腾讯系的，所以局势太严峻了。虽然社交是一个刚性需求，但是社交需要内容，需要润滑剂，需要黏性，而现在短视频又占领了很大部分的用户时长。腾讯虽然投了快手，也扶持了微视，以及其他产品等等，后来发现没有自己的产品体系。与此同时，头条系在短视频赛道上，一直在激进、高速运转，那么对于腾讯来说，这个局势很严峻。现在抖音日活有 4 个多亿，快手接近 3 个亿，这是一个很大的市场，腾讯不能丢掉。所以这个时候就建立了一个通道，有了视频号。但微信自发展以来，其特点就是工具化，给大家提供一个舞台，谁有本事，自己来表演就可以了。可以发现公众号和视频号其实非常类似，如果想让内容更美观，对不起我没有，得需要自己找第三方工具来解决。视频号也是一样，让大家自己去找，比如剪映等 App。所以现在腾讯来 All in 视频号，其实也是我们最后的机会，也是腾讯自己的机会。第三个要讲的是视频号的算法，目前也是大家最为关注的。但去猜视频号算法的同时，都不能避开研究抖音、快手的算法。虽然抖音号称是智能推荐，但是智能推荐完全是一种强运营的智能推荐，利用算法把最爆款的内容给算出来。 8 ID:jianshishijie

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