2020新国货之城报告.pdf

发布时间：2022-06-03 发布人：admin 分类：说明书资料大小：8.88M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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城市商业创新力——2020新国货之城报告城市商业创新力——2020新国货之城报告 “ 过去10年是整个中国传统的商业、品牌、商家全面拥抱互联网的10年；未来10年，将是互联网创造新品牌的10年，也是新国货的黄金10年。” 每个新国货品牌都或多或少地体现着它们所在城市的文化特色，而从产品创新、供应链创新、到营销创新，品牌乘风破浪的背后，更离不开城市商业创新力的驱动。在本篇报告中，我们将梳理新国货崛起的背景，从产业带视角切入，分析不同城市新国货品牌的特征差异，以及这些品牌如何反哺每座城市的文化及商业基因。

城市商业创新力——2020新国货之城报告 2020新国货爆发之年 1 3 国货力量与城市文明新国货发展概览 2 4 城市商业创新力 —— 新国货之城完整榜单

城市商业创新力——2020新国货之城报告 2020 新国货爆发之年

城市商业创新力——2020新国货之城报告 2020 新国货爆发之年数据说明：本报告新国货品牌的取数逻辑为天猫主要行业下的头部国货品牌国民整体消费实力极大提升民族自信升腾、加深本土文化认同消费者以国内大循环为主、国内国际双循环的新发展格局为国货崛起再度加码消费人群及其需求的变化催生市场机会新发展格局产业链国内产业链构建全面且完善消费平台激发内需、大力扶持、孕育土壤具有国际化视野的人才成为国货品牌操盘手创业者互联网完善的商业基建给新国货品牌提供弯道超车的机会互联网新基建

城市商业创新力——2020新国货之城报告国民整体消费实力极大提升，为新消费需求爆发奠定基础 2019年，中国人均GDP突破“一万美元”，已然成为全球消费的核心贡献引擎。在国民消费结构中，服务性消费比重提升，恩格尔系数进一步下降至28.2%。国民生活水平的提升，为注重品质与体验的新消费需求爆发奠定基础。消费者产业链创业者贸易环境商业基建 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2000-2019年中国人均GDP 2015-2030年全球消费增量贡献（%）趋势（美元） 2015-2019年中国恩格尔系数趋势中国美国加拿大西欧拉丁美洲 0-14岁 2.6 年龄组别 15-29岁 5.6 30-44岁 6.7 45-59岁 6.0 60-74岁 6.7 75岁以上 3.0 2.4 2.8 4.4 2.7 5.8 5.0 合计 30.6 23.1 0.8 1.0 1.1 0.7 3.0 2.1 8.7 0.6 1.3 1.8 2.0 1.7 0.8 8.2 30.6% 30.1% 29.3% 28.4% 28.2% 数据来源：国家统计局数据来源：麦肯锡全球价值研究院、阿里研究院整理数据来源：国家统计局 2015 2016 2017 2018 2019

城市商业创新力——2020新国货之城报告经济腾飞带动民族自豪感攀升，加深本土文化认同随着综合国力的提升，国人的民族自信大大加强。在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下，消费者对国产品牌的印象也在持续好转。而除了在消费领域，文化层面的认同也在加深——以国漫为代表的本土文化影响力深度释放，赢得年轻人群的青睐。 2016-2018年国产品牌好感度变化趋势 2016 2017 2018 2018-2020年哔哩哔哩国创vs. 日番观看人数变化情况日番- MAU 国创- MAU 2019年，B站国创区MAU首次超过日番，成为B站第一大专业内容品类，同时 MAT2020年6月国创播放量同比增长83%。变好了大体没变变差了/说不清 2018 2019 2020 数据来源：《 2018年中国消费者对国产品牌好感度调查报告》数据来源：bilibili 消费者产业链创业者贸易环境商业基建

城市商业创新力——2020新国货之城报告新生代消费者崛起，催生市场机会、激励国货创新随着95后消费者进入市场、成为品牌最为关注的新生力量，他们的消费态度与需求也在推动市场的变革。受到多元文化熏陶的95后人群呈现出个性化的消费特征——乐于尝新，也对品牌持有更开放包容的心态。这既为国货品牌打开了更多的市场空间，也催生了更多的市场机会点、激励品牌创新。 MAT2019线上不同代际消费规模及增速消费规模增速 95后人群关键词互联网原住民敢赚又敢花的剁手党二次元颜值主义易种草体质兴趣会友独而不孤朋克养生党热爱表达、善于分享潮流引领者懒宅 70前 70后 75后 80后 85后 90后 95后数据来源：CBNData《2019互联网消费生态大数据报告》资料来源：公开资料整理消费者产业链创业者贸易环境商业基建

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