2010年1月浙江省高等教育自学考试广告运作策略真题.doc

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2010 年 1 月浙江省高等教育自学考试广告运作策略真题课程代码：03299 一、单项选择题(本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.以下各组组合中，只有一组处于互补品的关系，请选择。() A.鲜牛奶与奶粉 B.汽车与汽油 C.方便面与面包 D.啤酒与黄酒 2.目标市场千人成本指的是() A.广告每接触到 1000 个目标市场人群所需花费的成本 B.广告每接触到 1 人所需要 1000 元成本 C.广告每花费 1000 元就能接触到 1000 个人 D.广告接触到 1000 个人所花费的成本二、多项选择题(本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分) 在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.大众媒体的四大媒体指的是() A.报纸 B.杂志 C.网络 D.广播 E.电视 F.户外 G.POP 2.五种力量形成波特的竞争力五力模型，其中包括() A.公共评价 B.替代品威胁 C.媒介关系 D.供应商谈价能力 E.现有竞争者之间的竞争 F.本企业的竞争力

G.买方谈价能力 H.新进入者三、名词解释(本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分) 1.广告策划 2.感性诉求四、简答题(本大题共 2 小题，每小题 5 分，共 10 分) 1.影响广告预算制定的前四大主因。 2.语句联想测试法。五、论述题(本大题共 3 小题，每小题 15 分，共 45 分) 1.论述实施产品差异化策略的四种主要威胁。 2.试论媒介目标策略及其特征。 3.论述在对竞争环境进行监测时具体应关注的内容。六、应用分析题(本大题 15 分) 根据广告运作中的制作表现模式，为一个产品提供制作表现程序。

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