2005年湖北工业大学工业设计史及广告学考研真题.doc

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2005 年湖北工业大学工业设计史及广告学考研真题工业设计史一、简答题∶（每小题 10 分，共 50 分） 1.德国包豪斯设计学校从兴起到衰亡共经历了哪三个时期? 2.美国建筑设计大师弗兰克·莱特的哪一件设计建筑作品被公认为是其"有机建筑"思想的典范? 3.促进流线型风格流行的是美国的哪一位重要设计师? 4.美国著名的长途汽车"灰狗"的设计师是谁? 5."少即是多"的口号由何人提出?体现哪一种设计思想? 二、简述题（每题 20 分，共 40 分） 1.荷兰风格派对现代设计有什么影响? 2.从科技和美学的角度，简述美国著名华裔设计师贝律铭设计的巴黎卢浮宫广场玻璃金字塔体现了何种设计思想与风格? 三、论述题（每题 30 分，共 60 分） 1.随着数码时代的来临，作为一个专业的工业设计师应具备哪几方面的修养与技能?

2.日本的工业设计对中国现阶段的工业设计有哪些方面的启示和借鉴作用? 广告学一、填空∶（每小题 10 分，共 30 分） 1.随着现代生活节奏的加快，各种媒体技术的逐渐推广普及，置身于越来越图像化环境下的现代广告，将更加明显的呈现出以下趋势∶________、________、_________、_______________ 和________等特点。 2.广告除了具有传播商品讯息、说服消费者购买的营销功能以外，作为一种文化载体它还同时还具有__________等审美效果。 3.节目收视率-----___________________________________是测量电视受众的重要尺度。广告主任在通过推算__________、__________和__________等指标来制定广告的媒介计划。二、简答∶（每小题 10 分，共 30 分） 1.请简要归纳广告公司在具体广告业务中的运作环节。 2.请以简洁的语言描述广告学的学科建构。 3.请简述影视广告氛围营造的主要手法。三、论述∶（每小题 20 分，共 60 分） 1.请阐述广告信息认知模式的主要内容，并列示典型案例加以说明。 2.请阐述营造广告版面设计语境的审美法则，并列示典型案例加以说明。 3.请阐述不同媒介排期模式的特点，并列示典型案例加以说明。

四、评价∶（每小题 15 分，共 30 分） 1.你认为评价广告创意的主要依据是什么?请结合例图加以说明。 2.如何利用趋同效应来增强广告传播效果?请结合例图加以说明。

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