2009 年 10 月高等教育自学考试广告设计与创意真题 一、单项选择题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（ A.电视 B.电影 C.网络 D.路牌 2.以 强 调 产 品 售 后 服 务 措 施 完 善 来 解 除 消 费 者 的 顾 虑 ， 增 强 购 买 信 心 的 广 告 定 位 是 （ A.市场定位 B.服务定位 C.功效定位 D.利益定位 3.图示的版式视觉流程是属于 （ ） ） ） ） ） 题 3 图 A.单向视觉流程 B.重心视觉流程 C.反复视觉流程 D.导向视觉流程 4.现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，刺激消费 者的购买欲望，（ A.给人以美的享受 B.传递市场、文化、企业等广告信息 C.传递知识、信息共享 D.拓展新技术、新媒介 5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠 长”其中表述正确的是：（ A.“中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长” （副题） B.“中国名酒”（引题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长” （副题） C.“中国名酒”（副题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长” （附文） D.“中国名酒”（引文），“剑南春”（正文），“芳香浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余香悠长” （附文） 6.版式设计的基本构成元素是_________、_________、_________。（ A.点、线、面 B.图、底、视觉流程线 C.图、文、编排 D.图、文、色 7.用于印刷的图像分辨率通常要达到（ ） ） 

） B.100dpi A.72dpi C.300dpi D.500dpi 8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的广告媒体形式是（ A.样本广告 B.赠品广告 C.包装广告 D.POP 广告 9.关于文字编排，下列叙述正确的是：（ A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。 B.在一个版面中，选用 3-4 种字体可以使视觉效果既统一又富于变化。 C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。 D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。 10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。儿童的视觉发育不是很成 熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。（ A.黑和白，单色对比 B.冷色调，稳重 C.纯度低，高贵、素雅 D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈 ） ） 二、名词解释（本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分） 1.造型定位 2.视觉流程 3.构成 三、判断改错题（本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分） 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。判断正确得 1 分，改 错正确得 2 分，全对得 3 分。 1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意 真实与否。（ 2.当版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而是随着各个点的排列移动， 从而感到版面产生跳跃感、运动感。（ 3.创意是灵活的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。（ 4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。（ ） 5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美不是唯一的标准，有效才是 根本的目的。（ ） ） ） ） 四、简答题（本大题共 4 小题，共 25 分） .简述现代广告传播的谋略种类。（4 分） 2.列举你所知道的版式类型（至少 10 种）。（5 分） 3.简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。（6 分） 4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。（可结合自己应用数码技术的经验）（10 分） 五、平面广告创作题（本大题 25 分） 题目：设计“感恩卡”。 要求：1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友……甚至陌生人，选择好主题，确定对象。 2.情真意切的广告语结合图案，能明确表述感恩的对象和内容。 3.以图形表现为主。 4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。 5.以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米×240 毫米（横竖均可）。