微信读书产品分析报告!.pdf-资料库

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微信读书产品分析报告! 一直以来，我都认为阅读是一个人的事，你怎么可能在看书的时候不孤独呢？所以我在想社交+阅读是不是个伪命题。但转念一想，可能并不是这样。我不禁思考:为什么我会认为阅读是件孤独的事？ 1. 对于大多数人来说，可能阅读时需要一个安静的环境 2. 可能许多人最开始爱上阅读的原因就是因为没有知心的朋友，或者找不到有共同话题的朋友 3. 你很难找到和你看一本书或者对同一本书有些想法，甚至是能够看同一本书的人。 4. 爱看书的人可能本来就很少。但仔细一想，社交+阅读似乎并不冲突，而且巧妙的解决了这些问题： 1. 阅读需要一个安静的环境，但是你用阅读+社交并不代表吵闹，你完全可以一个人在手机上看书，然后和人交流想法。 2. 社交+阅读正是帮你找到朋友的一个办法：可能在生活中你是一个内向敏感或者是找不到话题的人，但是社交+阅读正好帮你找到话题。而且不是尬聊，是关于某一主题的深入探讨。另外，生活中不知道对方都喜欢阅读的人，可能借此知道彼此的爱好，有利于情感的建立。 3. 阅读+社交正是将共同读一本书的人聚集在一起，不存在找不到看同一本书的人。 4. 爱看书的人虽然很少，但看书的人其实还是很多的。读书的人大概分两类：一种是炫耀知识，另一种是取悦自己；而取悦自己的也分两种：一种是感动自己的人，另一种是真正获取知识的人。有了以上这些认识我想社交+阅读的目的是什么呢？应该是让别人真正有所得或者是更深入、更系统的了解一本书的知识。或者是借助平台展示自己的成果或者庞大的知识储备量，甚至是随便翻阅一些别人的感想或方法以及荐书等。基于这些考虑我对“微信读书”做了一些分析：一、产品框架产品主要功能结构图

“微信读书”主要是以阅读+社交的模式为中心来进行产品架构的排布。主要分为四个选项卡：发现、书架、想法以及我的。常用的书城选项分布在“发现”中，另外还有两个主要的界面为书籍介绍和书籍正文的部分。 “微信读书”的面对用户的功能主要为阅读、点评、想法以及推送活动，针对这些功能可以提炼出以下的使用路径：

二、市场分析近年来，国内文娱消费升级，人民精神需求日益增强，而移动阅读作为互联网内容的典型代表，规模正在稳步上升。同时政策上的倾斜，使得数字阅读在文化振兴上的浪潮中具有巨大的潜力与发展机会。据第 43 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至 2018 年 12 月，我国网民规模达 8.29 亿，我国手机网民规模达 8.17 亿。内容生产的专业度与垂直度不断加深，优质内容成为各平台的核心竞争力，移动阅读的发展潜力非常大。如图，中国移动阅读行业的用户规模持续增长。18 年市场规模达到 162.6 亿，用户规摸达到 3.7 亿，预计 19 年仍会持续增长。但同时随着数字阅读的不断发展与挖掘，市场开始进入增速放缓期，寻找到新的增长入口变得越来越重要。

从下图数据可以看到，最近一年内“微信读书”的用户在稳步增多，1057 万的安装数量。相对于 8.17 亿的手机网民群体，仍有相当大的发展空间。

我国文化产业增加值占比不断增高，人们为知识付费的意愿也越来越强烈。用户为了提高自己或者缓解焦虑，正在建立一个巨大的市场，而读书是实现这种目标的一个非常可行的行为。 “微信读书”在这方面有着巨大的机会。综上可知：现在我国手机用户规模巨大，且有着较强的精神消费意愿。尤其在提高自己的数字阅读与知识付费领域，因此阅读市场有着巨大的发展潜力与前景；

同时也面临着未来增长不足的困难，因此寻找新的增长入口形式正成为当下的机遇与挑战。三、用户分析产品定位 “微信读书”的产品定位是和书相关的兴趣社区。通过与好友的交流，发现好书并交流阅读感想。 Slogan 为“让阅读不再孤独”，旨在为用户建立一个良好的阅读社区。 “微信读书”主要有阅读、听书、优质公众号三块业务。服务于喜欢看书的用户，并通过优质的想法与好友关系去进行社交上的互动。用户画像微信读书的用户男性用户远高于女性用户。在年龄分布上，25-30 岁用户占比最大，为 34.12%；其次是 31-35 岁，占 32.59%； 24 岁以下用户占 23.37%。其中，35 岁以上人群占比很小。由此可见，用户群体偏年轻化，主要为青年人，00 后、90 后、80 后居大多数；同时，男性用户远高于女性用户。

在地域上，用户多集中在广东、山东、江浙、河北等沿海省份。这些地区经济较为发达，有更多的文化精神需求和发展自己的意愿，也希望能够更多的通过读书去结交与自己有共同语言与爱好的人群，来实现精神上的丰盈。通过对一些朋友的访问以及对产品内用户的一些交流，得知微信读书有以下几类用户：用户 1：研究生在读，男，24 岁。偏文艺，空闲时间较多希望通过阅读提高自己。涉猎较广泛，小说、社科、历史类无所不读，有时也会查阅专业类书籍。看书时经常会写一些想法，锻炼自己的思维，同时也告诉别人自己在看书。用户 2：职场人士，男，35 岁。在一家汽车生产相关公司做技术方面的工作，收入还算可以，但不满足于现状，渴望实现财务自由。经常看一些财经类、心理类书籍，偶尔也看热门小说，阅读时间较长，因以提高自己为主要目的，故不常发表想法。用户 3：个体户，男，31 岁。经营一家宠物店，希望能够获得更多的经营知识与专业知识。看的书主要是经营管理类和一些宠物相关的书籍，看书频率较低，几乎不发表想法。

用户 4：出版业人士，女，27 岁。因在出版业公司工作，经常翻阅各类书籍，包括人文社科类，文学艺术类，以及各种当下热门的小说，点评与想法较多，也经常会为看过的书籍打分，“书架”及“最近阅读”里的书籍非常多。用户 5：自由职业者，女，23 岁。刚刚毕业，工作主要是写小说。手机里的阅读软件很多，看的书主要是小说与历史题材。在“微信读书”的时长一般，但频率不高，“最近阅读”里的书也很多，很少写想法与评论。总结了一下朋友的使用习惯以及自己的使用体验，得知使用场景有以下几类： 1. 看看好友都在看什么书 2. 看自己没看完的书 3. 书荒，在书城找找要看的书 4. 地铁上、公交上无事可做，看看书或听一本书 5. 最近看到一本书的推荐，来看看评分和别人对这本书的评价 6. 看看读书排行榜，和好友攀比一下 7. 实体书有些贵，来 APP 看看 8. 参加组队抽卡活动、分享赠书活动 9. 还差几分钟就能时长换书币了，把这几分钟补上四、运营分析现有运营方式微信读书的运营方式主要有三种：组队抽卡，分享领书/得卡、买一送一以及时长兑书币。组队抽卡组队抽卡是一个很好的活动，可以能够很有效的拉新与促活。数量大，波及面广，可以一下让一个人带动四个人来参与活动，是不错的活动。但可能需要频繁的发朋友圈，导致好友反感并忽略。

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