计算广告学第五讲反作弊&广告推荐技术.pdf

发布时间：2022-06-13 发布人：admin 分类：说明书资料大小：1.66M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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反作弊&广告推荐技术

为什么作弊？ • 为什么要作弊？站长：多赚钱广告主：对手多付钱 • 作弊目标： – 取决于计费方式； – CPT/CPM/CPC/CPA/CPS；

为什么反作弊？ • 广告主： – 为无效展现、点击、转化付费； • 平台： – 损害长期收益； • 长期危害整个行业！

难易程度 • CPT->CPM->CPC->CPA/CPS： – 作弊： • 难度大体上依次增加； – 广告主： • 承担的风险逐渐变小； – 反作弊： • 排查难度依次增加： – 1000w的PV作弊 V.S. 1W的点击作弊； – 以销售额分成的CPS的作弊；

作弊方法分类 • 客户端作弊： – 在终端制造虚假的曝光、点击等； – 人工刷/软件自动刷； • 服务端作弊： – 在服务器端对监测代码进行操作和影响； – 欺骗监测系统的同时，尽量不影响用户体验；

作弊方法：PV • 页面嵌入本站页面iframe： – 简单，PV翻倍； – CPM收费模式； – 易被发现：分析UV、IP； • 站长互相嵌入对方站点页面的iframe： – 巧妙，不易被发现； – CPM收费模式； • iframe嵌套： – 将大小设置为0*0或者1*1，不可见： • color=#FFFFFF width=“1" height=“1"； – 多层嵌套；

作弊方法：Click • 使用代理服务器： – 更快、随机更换IP地址信息； • 鼓励、诱导点击: – 广告靠近下载链接； – 诱导性的图片； – 广告点击成为注册或下载的条件； – 点击广告增加积分； • 雇佣人力： – “点击工厂”

作弊方法：Click • 雇佣机器： – 人工点击：不好识别，但成本较大； – 机器点击：木子联盟、先锋专家等；

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