2011年1月高等教育自学考试广告设计与创意真题.doc

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2011 年 1 月高等教育自学考试广告设计与创意真题一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.招贴广告约始于公元前 3000 年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家?( ) A.中国 B.埃及 C.印度 D.德国 2.下列不属于四大广告媒体的是( ) A.报纸 B.电视 C.杂志 D.网络 3.下列不属于广告文案创意原则的是( ) A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性 4.下列不属于标志设计准则的是( ) A.个性突出 B.永久性 C.艺术性 D.简明易懂 5.1609 年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是( ) A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是( ) A.版面大、内容多 B.时效性强 C.广告费用低 D.选择性强 7.下列不属于文字编排的基本形式的是( )

A.齐左和齐右 B.居中对齐 C.齐上或齐下 D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是( ) A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性 9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为( ) A.150dpi B.72dpi C.70dpi D.300dpi 10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是( ) A.图形 B.文案 C.构成 D.设计二、名词解释(本大题共 3 小题，每小题 5 分，共 15 分) 1.广告定位 2.矢量图 3.连续性谋略三、判断题(本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分) 判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。 1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。( ) 2.广告就是广而告之。( ) 3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。( ) 4.路牌广告属于交通广告。( ) 5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。( )

四、简答题(本大题共 4 小题，共 25 分) 1.简述 POP 广告及其特点。(6 分) 2.简述现代广告的任务。(5 分) 3.简述曲线视觉流程。(6 分) 4.简述广告创意的特征。(8 分) 五、平面广告创作题(本大题 25 分) 以“元宵”为主题，创作一则海报。要求： 1.以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米×240 毫米(横竖均可)。 2.要求以图形表现为主。 3.画面必须要有“元宵”的字样。 4.画面要形成较好的视觉流程。

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