快手平台游戏营销价值研究报告-秒针系统-快手-201907.pdf

发布时间：2022-05-29 发布人：admin 分类：说明书资料大小：1.93M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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快意传播，得心应手快手平台游戏行业价值研究秒针系统 2019年7月成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ © 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .

目录 01 游戏市场趋势中的机遇和挑战 02 03 04 短视频成为游戏营销新平台快手4大优势助力游戏品牌营销快手未来游戏营销机会点

报告要点概览游戏市场，机遇和挑战并存短视频成为游戏营销热门平台快手4大优势助力游戏营销快手未来游戏营销机会点  机遇：中国游戏市场潜力巨大，用户规模大，收入量级高  挑战：游戏市场竞争激烈，增速放缓，用户层  游戏玩家对短视频平台有很高使用偏好  游戏玩家的属性与短视频平台有较新游戏想脱颖而出将面临更大挑战高契合度，特征相近  突破：手游是游戏市场主体构成，发展速度快，是游戏品牌的新驱动力  解析手游玩家，营销有的放矢：手游玩家以有良好教育背景，中高收入水平的 26-35岁男性为主，在一线城市的分布更集中。他们多数为资深老玩家，对游戏有高频次、多场景需求，游戏消费付费意愿高。偏好MOBA多人，枪战，休闲益智游戏，不同人群偏好的游戏类型有一定差异性平台层  短视频平台对游戏玩家的聚合能力更强，特别是重度游戏玩家  短视频平台对游戏玩家的影响不断增强营销层  短视频快速崛起，聚集大量用户，成为广告主营销的重要平台  游戏广告主积极增投短视频，流量比例大幅增长  优势基础：快手以游戏KOL为核心，  游戏营销案例效果证明，快手平台持续产出海量优质游戏内容  快手营销4大优势： ① 快手聚合大量核心游戏玩家群体，契合游戏营销目标人群 ② 快手与游戏玩家间建立高粘性的紧密关系，是游戏营销可深入持续展开的条件 ③ 快手海量优质游戏内容，打造高吸引力的主动传播营销环境 ④ 快手游戏KOL，红人影响力助力游戏品牌与玩家沟通互动，提供游戏营销丰富化的手段能有效的提升游戏品牌的知名度 ① 大圣轮回：快手平台营销对游戏知名度提升，高于其它平台16个百分点 ② 天王传奇：快手平台营销对游戏知名度提升，高于其它平台20个百分点  快手平台未来营销机会 • 各类游戏均有营销优势人群数据来源：秒针系统移动网民用户定量研究 1-3线城市（N=1000）快手，发掘游戏营销势能的新阵地 3 © MININGLAMP Technology 2019.

调研执行说明定量调研方法及执行过程 • 利用online panel招募样本 • 在线定量问卷 • 根据此次调研样本要求从秒针在线调研panel中抽样，发送项目邀请，收到项目邀请的被访者进行答题。此次调研向15000个样本推送了问卷链接，最终回收有效样本1000个被访者条件 14-60岁 • • 符合市场调研的常规条件 (相关行业排除、最近一个月内参加过市场调研的排除) • 最近一周内使用过移动设备（手机/PAD）且有具体的使用行为表现 © MININGLAMP Technology 2019. 样本量 • 有效样本总量1000个样本分组手游用户短视频用户快手用户一线城市用户有效样本量 632个 759个 291个 558个新一线城市用户 267个二线城市用户 125个三线城市用户 50个说明：整体数据通过有效样本按各级城市人口加权后计算

机遇：中国游戏市场产业规模巨大  中国游戏产业收入：2144亿，规模占全球游戏市场23.6%，是世界最大游戏市场之一。  中国网络游戏用户：4.84亿人，占整体网民56.2%。在中国，绝大多数网民都是游戏营销的目标人群。中国游戏市场收入中国游戏市场收入/全球网络游戏用户网络游戏用户/网民 *网络游戏：2144.4亿移动游戏：1339.6亿 23.6% 30.8% 4.84亿 56.2% *网络游戏包括移动游戏、客户端游戏和网页游戏数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)《2018年中国游戏产业报告》 © MININGLAMP Technology 2019.

挑战：中国游戏市场竞争激烈，增速放缓  中国游戏市场的竞争激烈，2018年仅上市游戏企业数量达199家。  随着网民流量红利的消退，游戏市场的用户规模和收入增长在2019年都出现放缓趋势。中国网络游戏用户规模和增幅中国游戏市场销售收入和增幅 10.5% 11.1% 10.4% 3.62 3.98 4.42 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 9.6% 4.84 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 22.9% 23.0% 17.7% 1407 1656 2036 2144 5.3% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2015 2016 2017 2018 2015 2016 2017 2018 用户规模/亿用户规模增幅中国游戏市场销售收入/亿元增幅% 数据来源：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告数据来源：中国音数协游戏工委&伽马数据、中商产业研究院整理 © MININGLAMP Technology 2019.

突破：手机游戏持续快速发展，为游戏企业突破提供新契机 100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 中国手机游戏用户持续增长 57.2% 54.1% 58.4% 56.2% 44161 40710 48384 45879 2017.1 2018.1 网络游戏（含PC、网页、手游）用户/万人手机游戏用户/万人网络游戏（含PC、网页、手游）使用率（占网民比例）手机游戏使用率（占手机网民比例） 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 手机游戏用户同比增幅12.6% PC端游戏用户-5%，网页游戏-13% 游戏类APP应用下载量达3099亿次游戏类APP应用数量 138万款占移动APP应用总量的30.7% 手机游戏市场收入1339.6亿同比增长15.4% 占中国游戏市场总销售收入62.5% 占全球游戏市场收入比例30.8% 数据来源：2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)《2018年中国游戏产业报告》 © MININGLAMP Technology 2019.

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