2020年四川西南交通大学新闻与传播专业综合能力考研真题.doc

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2020 年四川西南交通大学新闻与传播专业综合能力考研真题一、案例分析题(25*2) 1.材料关于腾讯从 2012 到 2018 的媒介融合布局情况。结合“媒介即讯息”进行分析。 2.材料关于各大奢侈品牌在港澳问题上犯错。结合网络传播特性和一个传播学理论进行分析。二、设计题(30*2) 1.为一家超市连锁店的微信公众号设计推广方案(不少于 10 种资金，限万元以内，员工限 2000 人)。

2.以网络暴力为主题写个短视频公益告系列剧本(不少于三条广告，每条广告不少于 30 秒)。三、论述题(40*1) 保罗·莱文森表示“新媒体叠加旧媒体特性，但旧媒体并未因此消失”,请结合大众媒介的变化进行论述。 1.简述宋代小报的情况。 2.简述传播过程有哪些特点。 3.马克思是怎样论述报纸与杂志区别。

4.传播主体对于传播效果的影响有哪些。 5.谈谈你对清水儿太郎“拷贝支配”的理解。四、论述题(30*2) 1.论述传播学四大奠基人的贡献。 2.根据网络媒体近年来迅速发展的事实，谈谈你对媒体融合的认识。

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