2010年1月浙江省高等教育自学考试广告学概论真题.doc

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2010 年 1 月浙江省高等教育自学考试广告学概论真题课程代码：08710 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.维生素糖果雅客 V9 的上市广告，属于以下哪种广告类型?( ) A.非赢利性广告 B.企业广告 C.社会广告 D.商业广告 2.从网络上查询竞争者的资料，这种调查法是属于以下哪种?( ) A.文献法 B.问卷法 C.访问法 D.观察法 3.对于一个生产移动电话的小公司，以下哪一个广告策略是最可取的?( ) A.强调本品牌相对于大公司的更低的价格 B.强调本品牌相对于大公司产品的优势 C.强调本品牌在品类基本需求方面的满足 D.强调本品牌新的促销信息 4.以下哪个是 DAGMAR 的效果层次?( ) A.不知道—知道—理解和形象—态度—行动 B.不知道—知道—理解和形象—记忆—行动 C.不知道—知道—理解和形象—态度—记忆—行动 D.不知道—知道—理解和形象—偏好—行动 5.在广告中宣称“本季最流行”，这一诉求体现以下哪种受众心理?( ) A.好奇心理 B.从众心理

C.表现心理 D.需求心理 6.强调品牌的差异性这一诉求最合适于以下哪一产品生命周期?( ) A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.20 世纪 70 年代，七喜的成功是应用以下哪种广告理论的成功?( ) A.USP 理论 B.品牌定位理论 C.品牌形象理论 D.产品定位理论 8.某城市拥有电视机的人数为 100 万，某品牌使用两档节目进行广告，其中 A 节目的收视率为 10%，A 节目投放广告 10 次，B 节目的收视率为 8%，B 节目投放广告 20 次，请问该品牌购买了多少的毛评点?( ) A.260 B.130 C.180 D.200 9.定位理论提出者是( ) A.大卫·奥格威 B.罗瑟·雷斯 C.詹姆斯·韦伯·扬 D.阿尔·里斯与杰克·屈特 10.销售地区试验法一般只在以下哪一类的广告经济效果测试中使用?( ) A.事前测试 B.事中测试 C.事后测试 D.事前、事中与事后测试都可用二、多项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.美国广告管理主要由三大体系构成，它们是( ) A.法律管理 B.政府管理

C.行业自律管理 D.商会管理 E.社会监督管理 2.媒体的多元化给营销传播带来的影响有( ) A.媒介受众分流 B.单个媒介的效率下降 C.媒介信息总量大规模增加导致传播噪音加大 D.传播更加强调信息注意的价值 E.媒介的广告价值增强 3.以下哪些广告战略属于成长期的企业可选择的战略?( ) A.广告战略旨在宣传价格优势 B.广告战略旨在建立品牌形象 C.广告战略旨在建立品牌的差异化 D.广告战略旨在宣传本品牌产品的差异化优势 E.广告战略旨在遏制仿制品 4.以下哪些属于广告目标而不是销售目标?( ) A.在产品上市的最初三个月内市场占有率达到 15% B.在产品上市的最初三个月内品牌目标知名度达到 25% C.在产品上市的最初三个月内产品铺货率达到 55% D.在产品上市的最初三个月内使得 10%目标消费者对本产品的诉求能够记忆 E.在产品上市的最初三个月内销售量完成全年任务的 40% 5.以下哪些目标是可行的广告传播目标?( ) A.提高品牌美誉度

B.半年内使品牌诉求信息达到目标消费者的 50% C.半年内使目标消费者中的 50%实现二次购买 D.半年内使目标消费者中有五成的人获得诉求信息达二次以上 E.在半年内市场占有率达到 15% 6.以销售地区试验法进行广告经济效果测试，有哪些缺点?( ) A.不适合周转率较高的商品 B.检测时间长短不易确定 C.影响市场的各种可变因素不易控制 D.不够客观 E.不易找到条件大体相同的控制城市与试验城市 7.以下哪些加工方式属于中枢线路加工?( ) A.态度的变化来自于对产品属性的评价 B.态度的变化来自于对代言人的评价 C.态度的变化来自于广告创意的评价 D.态度的变化来自于广告媒介使用的评价 E.态度的变化来自于广告中的论据的强弱 8.关于报纸广告媒介的特点，哪些是正确的?( ) A.千人成本高 B.广泛渗透力 C.很好的地理选择性 D.干扰大 E.受众接受力强 9.以下哪些广告语属于 USP 法?( ) A.农夫山泉有点甜

B.百事可乐新一代的选择 C.白加黑：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香 D.山高人为峰(形象广告) E.云南白药创可贴，有药好得更快些 10.以下哪些广告效果指标属于心理测量学评估指标( ) A.知名度指标 B.信任度指标 C.购买欲望 D.皮肤电反应指标 E.市场占有率指标三、名词解释(本大题共 8 小题，每小题 2 分，共 16 分)

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