2014 年 4 月浙江省高等教育自学考试广告心理学真题 课程代码：00636 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或 钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用 橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为 A.1±2 B.3±2 C.5±2 D.7±2 2.提出独特的销售建议 USP 理论的是 A.瑞夫斯 B.斯科特 C.闵斯特伯格 D.盖尔 3.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。 A.斯金纳 B.华生 C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德 4.一般认为，儿童年龄在几岁就能把广告和节目区分开来 A.3 岁 B.5 岁 C.7 岁 D.9 岁 5.广告心理学的诞生时间是 A.1903 年 B.1913 年 C.1923 年 D.1933 年 6.注意的适应水平理论是______在 1964 年提出的。 A.海尔森 B.刘易斯 C.特里斯曼 D.雷蒙德 7.______是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。 A.道德感 B.美感 C.理智感 D.动感 8.选择与调查有关的词句，要求被测者展开自由联想，这种投射测验是 A.语句完成法 B.主题统觉测验 C.文字联想法 D.绘画测验 9.以下颜色中，属于暖色的是 A.黄色 B.蓝色 C.青色 D.绿色 10.由白天想到黑夜，由失败想到胜利，这属于联想的 A.接近律 B.对比律 C.类似律 D.因果律 

二、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。 11.以下心理活动，属于个性倾向性的有 A.需要 B.动机 C.兴趣 D.信念 E.世界观 12.消费者的购买行为受到影响的外部因素有 A.家庭 B.参照群体 C.社会阶层结构 D.认知结构 E.人格特点 13.在问卷调查中，封闭式的提问方式有 A.是非题 B.选择题 C.匹配题 D.评定量表 E.自由回答法 14.人体反映外部事物属性的感觉道有 A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.味觉 E.皮肤觉 15.广告作品的事前测评常用的方法有 A.评分法 B.比较排序法 C.淘汰法 D.形容词选择法 E.态度量表 非选择题部分 注意事项： 用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。 三、填空题(本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分) 16.根据需要的起源，需要可分为______需要和______需要两大类。 17.产品概念分为三个内涵，依次是______产品、______产品和______产品。 18.访谈法分为结构式访谈和______访谈。 19.问卷的______，是指它测定结果的稳定性。 20.广告的效果分为______效果、______效果、______效果。 四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分) 21.实验法 22.态度 23.联想学习理论 24.联觉 五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分) 25.结构式访谈的优点有哪些? 26.在问卷调查中，制定具体项目的要求是什么? 27.注意信息的一般动机有哪些? 28.消费者认牌购买的动机分为哪几类? 29.影响参照群体作用大小的因素有哪些? 

六、论述题(本大题 10 分) 30.很多产品都是针对家庭进行营销的。举例说明针对家庭的广告策略有哪些?