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品牌数据银行认证历史错题.docx

发布时间：2022-06-05 发布人：admin 分类：说明书 资料大小：0.04M 资料格式：docx 举报 版权申诉
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    品牌数据银行认证历史错题 1. 以下关于 JCGP 项目，描述错误的是（C） A 帮助品牌监控渗透状态的同时，更好 地评估广告营销对渗透变化的影响。 B 主要针对新客和潜在客户运营，帮助品牌做好拉新蓄水，为消费者触达和 GMV 增长做储 备。 C 主要针对“新客、老客、会员、直播、大促”五大最具代表性的营销场景 D 实现品牌多渠道数字化营销融合与沉淀，加速品牌多渠道联合人群增长。 参考章节：F-JCGP 全域联动拉新 答案解析：2020 年阿里妈妈将进一步与天猫大快消深度 联动，贯彻品牌人群增长这一核心目标，并下钻到“新客、新品、会员、直播、大促” 这五 大最具代表性的营销场景之中。 2. 品牌想看到 10 月 1 日的消费者到 10 月 21 日当天发生流转的人数，可以通过数据银行 哪个模块查看？（B） A 消费者分析 B 链路流转分析 C 全链路分布 D 人群流转分析 参考章节：数据银行的功能模块 本题考点：数据银行各模块功能的掌握 答案解析：在全链 路分布中，品牌可以查看到当天的新增与流失 AIPL 人数，通过链路流转分析可查看起始日 期的消费者到截止日期当天发生流转的情况。 3. 某品牌为了实现跨类目营销，希望通过数据工具指导跨类目的营销策略，请问品牌可以 通过什么功能实现这个需求？（B） A 消费路径分析 B 相关性分析 C 品类偏好分析 D 品牌增长概览 参考章节：数据场景应用-场景应用多样性 本题考点：跨类目营销 答案解析：跨类目营销 需要通过分析品牌目标消费者在全网的类目购买偏好，指导品牌实现跨类目的渗透 4. 临近双十一，某电风扇类目想查看当年 618 当天处于购买链路的人群画像，可以选择 下列哪种查看方式？（A） A 全链路分布-日期选择 6 月 18 日-二级类目选择电风扇-消费者全链路分布选择"购买"链路 -“购买”消费者的人群透视 B 全链路分布-日期选择 6 月 18 日-二级类目选择电风扇-消费者全链路分布选择"购买"链路 -“忠诚”消费者的人群透视 参考章节：全链路分布-人群透视 本题考点：人群透视的查看路径 答案解析：查看当天购 买链路消费者的人群画像的操作路径 5. 有匹配成功的用户进行透视”，这种说法正确吗？（B） A 正确 B 错误 参考章节：数据融合 本题考点：数据融合后的人群透视范围 答案解析：本题考定时数据融 合。对于上传融合匹配的数据做任何自定义分析操作的时候，产出的结果都是品牌 AIPL 人 群。在数据融合板块内才是对所有匹配成功的人群的透视分析。 6. 在自定义分析中以店铺商品圈人时，指定商品 id 购买人数不足 2000 的原因可能有哪 些？（ABC） “在自定义分析板块中圈选数据上传的人群，并对其进行“人群透视”，这一行为是对所
    A 圈选的真实人数确实不足 2000 B 数据银行中没有勾选商品所在天猫中的二级类目，需要在银行中新增该商品所在二级类目， 再去圈选人群 C 系统 bug 参考章节：自定义分析-人群圈选 本题考点：人数不足 2000 的原因 答案解析：本题考点 是自定义分析。对于自定义分析取数不足的问题，可能是真实数据不足 2000，也可能是类 目划分以及系统 bug 7. 对于“分组管理员”的权限，以下说明正确的是？（BD） A 分组管理员是部门主账号的在该分组的委托管理员，继承主账号的所有权限 B 被分组管理员添加进入该分组的账号会继承该分组的权限 C 分组管理员的默认账号类型是品牌商，也可以设置为服务商 D 分组管理员有权限添加/删除该分组下的任意成员，且该成员只能存在于该分组下 参考章节：账号权限&数据安全相关 本题考点：分许管理员的权限说明 答案解析：分组管 理员只能添加或删除成员，无法修改权限；分组管理员账号默认且只能是品牌商 8. 品牌数据银行中哪些触点可以在人群报告中查看？（ABCD） A 天猫会场 B 线下门店直播 C 淘内广告 D Uni-Desk 参考章节：自定义分析-人群报告-品牌活跃消费者分布 本题考点：品牌活跃消费者分析定 义 答案解析：“品牌活跃消费者”品牌互动触点分布包含：付费广告、直播+短视频、天猫销 售平台等。天猫会场属于天猫营销平台细分触点；“线下门店直播”属于直播+短视频细分触 点；“淘内广告“，“Uni-Desk”属于付费广告细分触点。 9. 以下场景描述中，哪个场景属于 R 复购力指标场景？（ABD） A 品类使用场景拓宽 B 消费类目迁移 C 高价值人群召回 D 消费体验&服务升级 参考章节：GROW 指标定义 本题考点：R 场景理解 答案解析：高价值人群召回属于 FAST 指标中 S 场景，此类人群代表着品牌可以低成本高效触及或转化的人群，与是否已经产生购 买行为无直接相关性。 10. 营销活动沉淀报告可查看的数据包括？（BCD） A 活动结束后第 10 天消费者总量 B 消费者品类购买力 C 整体关系加深率 D 品牌活跃消费者趋势 参考章节：营销活动沉淀-人群报告-查看报告 本题考点：营销活动沉淀人群报告内容 答案 解析：营销活动沉淀报告查看可以选择活动结束后第 1 天、第 7 天、第 15 天、第 30 天的 人群各类指标数据，不能查看结束后第 10 天的人群数据 11. 某品牌希望通过淘内运营，在公域筛选优质潜客，以下哪些运营渠道可以在公域挖掘流 量？（AD） A U 先派样 B 微淘 C 品牌号
    “数据银行人群应用到营销策略中心后，不再需要经过达摩盘通道，就可以直接去钻展 D 天猫新人礼 参考章节：How-消费者运营健康指标的应用(FAST) 本题考点：淘内运营 答案解析：考察 对淘内：公域挖掘、公私域联动运营落地方式的理解 12. 是否可以在数据银行中圈选品牌某二级类目近 30 天的认知人群？（A） A 是 B 否 参考章节：自定义分析-创建人群-AIPL 圈人 本题考点：AIPL 颗粒度 答案解析：AIPL 可以 对应到二级类目 13. 应用”，这种说法正确吗？（A） A 正确 B 错误 参考章节：产品应用 本题考点：数据应用的渠道及方式 答案解析：本题考点是数据应用。 数据银行人群应用到营销策略中心后，不再需要经过达摩盘通道，可以直接去钻展应用，或 者序列化投放直通车和超级推荐 14. 线下会员的手机号码清单，是否可以直接上传数据银行进行融合？（B） A 是 B 否 参考章节：How-消费者运营健康指标的应用(FAST) 本题考点：数据银行线下数据上传的限 制 答案解析：收集号码需要自行加密后上传，不支持明文 15. 链路流转原因分析中横坐标代表覆盖的人数，从左到右逐渐增加；纵坐标代表流转率， 从下往上逐渐升高；（B） A 正确 B 错误 答案解析：横坐标代表起始人数答案解析：横坐标代表起始人数 16. 下列哪些操作可以在营销活动沉淀中完成？ A 查看某品牌双十一期间加购但未购买的消费者 B 查看观看某场直播的消费者的基础画像，如性别、年龄分布等 C 查看品牌购买忠诚消费者对于聚划算的偏好程度 D 查看某品牌认知消费者对于旗舰店和猫超的偏好程度 17. 某美妆品牌在近期一波活动中投了一夜霸屏，品牌希望通过数据银行圈定出在这次活动 中被一夜霸屏曝光过并且进入旗舰店的高消费力熟龄女性进行广告二次营销，要圈出这个人 群需要用到银行以下哪几个模块？（ACD） A 以场圈人 B 全链路 C 以货圈人 D 属性圈人 参考章节：自定义分析-创建人群-以场圈人 答案解析：该题考察的是自定义创建人群相关 知识，其中被一夜霸屏曝光过：以场圈人-付费广告-一夜霸屏，进店浏览：以场圈人-浏览 店铺+以货圈人-浏览店铺任意商品，属性圈人：月均消费金额+性别+年龄，故该题选 ACD. 18. 营销活动沉淀可以圈选沉淀下列哪些渠道消费者？（CD） A 搜索 B 支付宝-轻店小程序 C 短视频
    “系统推荐是根据行业特性通过算法沉淀出来的场景人群。“这种说法正确吗?（B） D 直播 参考章节：营销活动沉淀-人群报告 本题考点：营销活动沉淀可获取的营销人群范围 答案 解析：营销活动沉淀可以圈选“营销平台”消费者、直播活动消费者、短视频消费者 19. 新客策对比全版策略中心，缺失的功能有哪些？（AC） A 市场概览 B 品牌增长概览 C 市场细分 D 消费者细分 参考章节：策略中心的定义 本题考点：策略中心工具的理解 答案解析：新客策是策略中心 的模块版，无法直接查看到所属类目的市场数据。 20. 以下对品牌数据银行各功能模块的描述，哪些是错误的？（BCD） A 消费者分析中，各二级类目活跃消费者可能存在重合，如：某个认知消费者可能是出现在 多个二级类目中 B 粉丝会员分析板块可以直接查看近 15 天新增粉丝数量及来源 C 全链路互动触点中各类触点互动分布占比之和小于或等于 100% D 数据应用中，人群包人数需要大于 2000 才可以同步到达摩盘等应用渠道 参考章节：数据银行的功能模块 本题考点：数据银行各个板块功能和概念描述 答案解析： 一个消费者可以属于多个类目；粉丝会员分析只能直接查看近近 30 天新增人群及来源，近 15 天的需要通过计算间接得出；当某类人群被多个触点曝光后，人群互动触点分布占比之 和可以大于 100%；人群包的数量大于 2000 才能成功生成，数据应用中各个渠道对人群数量 要求不同，以品销宝为例要求人群数在 2-5 千万内。 21. A 正确 B 错误 参考章节：自定义分析-系统推荐人群 答案解析：该题考察的是自定义中的系统推荐人群， 系统推荐人群是经过交并差条件产出的人群，并不是经过算法沉淀，故该题错误。 22. 通过对 GROW 定义及场景介绍课程的理解，以下对 GROW 指标描述错误的是？（D） A G 指标指类目拓展渗透提升以及现有类目渗透提升 B R 指标指新老客复购增加 C O 指标指新老客客单升级 D GMV 增量是由 GROW 指标共同赋能 参考章节：GROW 指标定义 答案解析：W-Widen 新品效能指标非 GMV 指标 23. 这种说法正确吗？（B） A 正确 B 错误 参考章节：产品应用 本题考点：复购的定义描述 答案解析：本题考点是关键指标定义。数 据银行对于复购的定义是天数而不是次数。 24. 该表述”一个成员账号目前只可以最多存在于两个权限分组下“是正确的吗？（B） A 是 B 否 参考章节：账号权限&数据安全相关 本题考点：成员管理 答案解析：目前一个成员账号只 能在一个权限分组下； 25. 自定义人群设置更新的周期最长不超过多少天?（B） “阿里系内所有数据产品对复购的定义都是 365 天内购买过该品牌商品大于等于 2 次”，
    A30 天 B7 天 C15 天 D3 天 参考章节：自定义分析-创建人群-AIPL 圈人 答案解析：自定义更新不超过 7 天 26. 数据融合后的“人群透视”是针对哪些人群？（A） A 上传用户中属于阿里经济体范围内的用户 B 仅包括上传人群中属于本品牌的消费者 参考章节：数据融合 本题考点：数据融合后人群透视范围 答案解析：本题考点是数据融合。 上传人群透视分析针对匹配成功的人群，这里面包含品牌人群和阿里体系内的非品牌人群。 27. 以下哪项是品牌数据银行自定义分析不能圈选到的数据？（C） A 近 30 天直通车曝光人群 B 近 30 天摇一摇曝光人群 C 近 30 天品牌号曝光人群 D 近 30 天优酷曝光人群 参考章节：数据银行电商版中包含哪些数据 本题考点：自定义分析圈选的数据类型 答案解 析：品牌数据银行自定义分析板块可以从各个维度进行数据圈选，其中品牌号只能直接圈选 关注/加入品牌号的人群，不能圈选曝光人群。 28. 数据银行人群透视的“月均消费金额”标签，是指多少天内消费者在淘宝天猫上的月均消 费金额（C） A 近 30 天 B 近 90 天 C 近 180 天 D 近 365 天 参考章节：全链路分布-人群透视 本题考点：标签概念 答案解析：月均消费金额是指最近 180 天，消费者在淘宝天猫上的月均消费金额 29. 某品牌希望了解 11.2 日 A 链路量级暴涨的原因，如何快速判断引发这一现象的原因？ （C） A 消费者分析 B 会员分析分析 C 全链路分布 D 链路流转分析 参考章节：全链路分布 本题考点：数据银行的功能 答案解析：全链路分布 30. 双 11 来临之际，某品牌想要通过去年双 11 期间的会员招募情况推算今年双 11 的招募 会员数目标，是否可以通过数据银行实现？（B） A 是 B 否 参考章节：自定义分析-创建人群-会员圈人 本题考点：会员圈人时间维度的限制 答案解析： 会员圈人最长只能取到近 180 天 31. 粉丝人群中包含的人生阶段为？（ABC） A 恋爱期 B 准备结婚期 C 孝敬期 D 养老期
    答案解析：粉丝人群中包含的人生阶段为：恋爱期、准备结婚期、孝敬期 32. 在应用数据融合中，我们对于上传人群，可以从那些纬度去针对我们上传人群的人群透 视。（ABCD） A 性别 B 年龄 C 人生阶段 D 月均消费金额 答案解析：对于上传人群，可以从性别、年龄、人生阶段、月均消费金额去进行 33. 链路流转原因分析是由那几部分组成的？（ABC） A 触点 B 历史关系 C 消费者属性 D 消费行为 34. 品牌可以在月报中查看哪些？（ABCD） A 品牌某月整体关系加深率 B 某月品牌消费者总量 C 加深至认知加深率 D 新增的认知兴趣消费者 参考章节：月报（关系加深率、品牌拉新、品牌消费者特征变化） 本题考点：月报的包含 指标 答案解析：月报的涵盖内容：品牌消费者概览、品牌拉新情况、品牌消费者特征变化 35. 某品牌没有策略中心，想圈选公域人群，可以通过数据银行中哪些功能圈选？（AD） A 自定义分析圈选行业观望人群 B 查看人群报告生成潜在人群 C 消费者细分圈选行业行为人群 D 借助算法进行人群放大 参考章节：策略中心在行业人群应用的价值 本题考点：数据银行圈选公域人群方法 答案解 析：在没有策略中心的情况下，我们可以通过一些标签、例如行业兴趣观望或者系统推荐标 签，在自定义分析中选择，也可以借助放大功能选找到易流转到购买和忠诚的人群。 36. 品牌数据银行的数据应用渠道哪些属于公域渠道（ABC） A 神镜平台 B 阿里妈妈 C BrandHub D CRM 答案解析：CRM 是客户运营平台，属于私域渠道 37. 下列关于自定义分析实时计算人数的说法中，哪些是不正确的?（AB） A 实时计算人数的数据与保存后生成人群的数据是相同的 B 实时计算人数最多可以选择 3 个条件 C 添加属性条件后，实时计算人数数据会模糊化 D 实时计算人数不需要占数据银行人群包限额 参考章节：自定义分析-创建人群-实时计算 答案解析：添加属性条件后，实时计算人数数 据会模糊化；实时计算人数不需要占数据银行人群包限额 38. 下列关于会员的说法中，表述正确的是：（AB） A 数据银行的会员指的是品牌授权店铺 crm 后台的会员 B 用户主动授权加入会员（主动注册领卡）且满足商家设定的最低等级规则即成为店铺 crm
    后台会员 C 由于两个产品的统计逻辑不一样，数据银行统计的会员数会比 crm 后台的会员数略多一些 参考章节：产品应用 本题考点：会员的描述 答案解析：本题考点是会员定义。在数据银行 后台帮助文档中有说明，数据银行统计的会员数会比 crm 后台的会员数少一些。 39. 对于"全渠道洞察助力新品研发"的场景，有哪些强有力的落地抓手？（ABC） A 策略中心 B 数据银行 C TMIC D JCGP 参考章节：平台能力（TMIC）孵化新品 答案解析：全渠道洞察助力新品研发根据市场人群 画像分析痛点，根据痛点定制新品；主要落地抓手为策略中心,数据银行，TMIC 40. 以场圈人包括哪些?（ABCD） A 线下触点 B 天猫营销平台 C 搜索 D 付费广告 参考章节：自定义分析-创建人群-以场圈人 答案解析：线下触点、天猫营销平台、搜索、 付费广告渠道均属于以场圈人 41. 品牌各二级类目消费者的重合度，可以指导品牌在运营上搭建哪些策略？（AD） A 跨类目营销 B 跨渠道营销 C 粉丝会员打通 D 跨类目拉新 参考章节：二级类目活跃消费者及重合度数据的价值 本题考点：各二级类目重合度数据的 价值 答案解析：重合度数据是看品牌各二级类目之间消费者彼此的重合，有助于做后续类 目之间的营销与人群的渗透。 42. 数据银行中，关于"人群放大"功能下列说法正确的是？（ABD） A 数据银行根据目标消费者的特征，例如，性别，年龄，购买力，以及搜索，浏览行为等， 分析目标用户，如果最近收藏加购的概览高，就是易流转到兴趣 B 数据银行根据目标消费者的特征，例如，性别，年龄，购买力，以及搜索，浏览行为等， 分析目标用户，如果最近购买概率高，就是易流转到购买 C 放大后的最大值不超过 500 万 D 放大的人群，以及由放大人群生成的人群不能与其他条件交并差，也不支持更新 参考章节：自定义分析-人群放大 本题考点：人群放大的定义 答案解析：①放大逻辑：数 据银行根据目标消费者的特征，例如，性别，年龄，购买力，以及搜索，浏览行为等，分析 目标用户，如果最近收藏加购的概览高，就是易 流转到兴趣；如果最近购买概率高，就是 易流转到购买或忠诚。②有关于放大倍数：新尝试该功能可以选择小倍数创建人群测试，再 慢慢扩大放大倍数；放大后的最大值不超过 1000 万。③原始目标人群的人数上限：500 万； ④放大的人群，以及由放大人群生成的人群不能与其他条件交并差，且放大后的人群，不支 持更新； 43. 618 期间（5 月 25 日-6 月 18 日），某品牌将数据银行的内容渠道种草收割人群、促销 渠道收割人群在阿里妈妈钻展、天猫营销平台等渠道应用，活动结束后的复盘，想知道哪个 人群的转化更好，可通过以下哪种途径实现。（B） A 链路流转分析报告
    B 人群质量报告 C 营销活动报告 D 数据融合报告 44. FAST 指标中的 F 指标含义是什么？（B） A 品牌历史累计消费者总量 B 品牌活跃消费者总量 C 品牌近一年的累计消费者总量 D 品牌近半年的累计消费者总量 45. 彩蛋计划在以场圈人中的哪一类的触点里面？（D） A 销售渠道 B 付费广告 C 内容运营 D 线下触点 46. 以下哪个模块能够查看 FAST 中的 T 指标？（C） A 消费者分析 B 全链路分布 C 粉丝会员分析 D 链路流转分析 47. 一个兴趣消费者搜索关键词“卫衣”，看到品牌 A 的产品 1，点击产品 1 进入店铺浏览微 淘，并且当天被品牌 A 的超级推荐曝光，那么这个兴趣消费者会纳入几个一级触点？（C） A2 B3 C4 D5 48. 小李想通过各二级类目消费者重合度分析帮助品牌内跨类目营销，这种方法可以吗？ （A） A 可以 B 不可以 49. 数据银行中品牌消费者特征变化，为什么给我展现的特征都是下跌的？（C） A 这个功能主要是帮助大家找到在某段时间内，特征变化不大的情况下，大家可以在这个基 础上，通过数据银行做深入的分析，比如找到分别哪些渠道，带来了哪些不同特征的用户， 做后续更深远的运营动作。 B 这个功能主要是帮助大家找到在某段时间内，变化特别明显的特征，大家可以在这个基础 上，通过数据银行做深入的分析，比如找到分别哪些渠道，带来了哪些相同特征的用户，做 后续更深远的运营动作。 C 这个功能主要是帮助大家找到在某段时间内，变化特别明显的特征，大家可以在这个基础 上，通过数据银行做深入的分析，比如找到分别哪些渠道，带来了哪些不同特征的用户，做 后续更深远的运营动作。 50. 对一个人群持续进行营销后，如果依然没有流转，这部分人是可以从营销人群中去掉的， 以上说法是否正确？（A） A 正确 B 错误 51. 下列关于飞猪 app 中可以回流的人群是（ACD） A 小搜页面输入有品牌倾向搜索词点击“搜索酒店”按钮的人群
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