美团技术沙龙-第50期：3-方瑞《到家营销平台建设实践》.pdf

发布时间：2022-06-14 发布人：admin 分类：说明书资料大小：24.16M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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到家营销平台建设实践方瑞 2019-12-10 美团点评到家事业群

个人介绍北邮硕士毕业，先后就职于百度、小米，2015年加入美团，现到家交易系统平台部营销中心负责人，经历全外卖业务演进过程，从0到1搭建了外卖营销系统百度研发项目经理 2011.4 ~ 2013.8 小米研发工程师 2013.8 ~ 2015.9 基础研发工具订单交易系统美团点评负责营销方向 2015.9 ~ 营销系统平台

目录 l 外卖营销平台建设背景介绍 l 平台化建设核心思路 l 营销平台整体架构 l 通用性 l 扩展性 l 稳定性 l 回顾和展望

外卖营销平台建设背景-业务介绍 ü 营销氛围 ü 专题导购 ü 促销 ü 社交活动 ü 消息触达用户动线启动页首页门店页订单完成页短信

外卖营销平台建设背景-营销系统的演进 n 业务发展 n 时期业务特点 n 营销系统演进多业务创新 2019 品类扩展持续增长 2018 市场竞争 2017 精细化营销建平台，快速建立新品类营销能力系统间能力打通、整合形成体系，支持复杂营销玩法业务起步 2016 补贴粒度大建设围绕优惠和券的各类营销玩法

外卖营销平台建设背景-营销平台挑战丰富的营销系统能力如何在多业务复制使用？

外卖营销平台建设背景-思考业务线A 业务线B 业务流程目标用户可复用首页弹框可复用目标商家可复用发券业务复用可复用

营销平台化建设核心思路场景流程业务能力业务模型可配置可开放定制隔离运行通用性建设扩展性建设稳定性建设业务模型通用业务能力通用配置扩展接口扩展逻辑隔离数据隔离

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