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google搜索引擎SEO官方指南(简体).pdf

发布时间：2022-06-06 发布人：admin 分类：说明书 资料大小：8.27M 资料格式：pdf 举报 版权申诉
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    谷歌搜索引擎优化初学者指南
    欢迎来到谷歌搜索引擎优 化初学者指南。 本文档起初只是在谷歌内部使用 , 但是我们考虑到 , 也许它对那些 刚刚接触搜索引擎优化、 并且希望提高网站与用户和搜索引擎交 互性的网站站长们也一样会有帮助 , 所以我们对其进行进一步整理 完善 , 发表出来供大家参考。 尽管这个指南不会告诉您怎样做才 能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位 , 但是遵循下文介绍的 一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。 搜索引擎优化通常是指对您网站的某些部分做一些小的改进。 如 果个别来看 , 这些改进的效果可能并不那么明显。 但是当和其他 的优化结合起来看时 , 它们将对您网站的用户体验以及在搜索结果 中的表现有显著的影响。 您可能对此指南中的相当一部分话题已 经比较熟悉了 , 因为它们都是构成网页的基本元素 , 但是您可能并 没有非常充分地利用这些基本元素。 尽管这个指南的标题含有 “ 搜索引擎 ” 这个词 , 但是我们想说的是 您应该将您优化的重心和出发点主要放在用户体验上 , 因为用户才 是您网站内容的主要受众 , 是他们通过搜索引擎找到了您的网站。 过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一 定能够达到您想要的结果。 通俗地讲 , 搜索引擎优化就是让您的 网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中 , 但是您的最终的服 务对象是您的用户而不是搜索引擎。 您的网站可能比我们作为例子的网站大也可能比它小 , 网站的内容 也可能有很大不同 , 但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不 同大小和类型的网站。 我们希望我们的指南能够给您在如何改进 您的网站方面提供一些启发。 我们会非常乐意在谷歌网站管理员 支持论坛上听到您的问题、 反馈以及您的成功案例的。 2
    目录 搜索引擎优化基础 创建独特、 准确的页面标题 更好地使用描述元标签 优化网站结构 优化 URL 的结构 让您的网站更易于检索和浏览 优化内容 提供高质量的内容和服务 写好链接锚文本 优化图片的使用 正确使用 heading 标签 处理页面的抓取 更加有效地使用 robots.txt 文件 谨慎使用 rel=“nofollow” 移动网站的搜索引擎优化 将移动网站告知 Google 正确引导手机用户 网站的推广和分析 用正确的手段推广您的网站 充分利用免费的网站站长工具 4 6 8 10 14 16 18 20 21 22 24 26 28 30 从这里开始，我会从各 个方面来介绍搜索引擎 优化(SEO)！ Googlebot 日夜不停的在互联 网上为Google的 索引抓取内容 , 从 不停息。 举一个例子或许有助于我们进行说明 , 因此我们制作了一个专用网 站来进行解释说明。对于每一个主题 , 我们会尽可能地提供关于这 个网站的足够多的、详细的信息以论述涉及到的观点。下面是一 些关于我们所使用的这个网站的背景信息 : 网站/公司名称 : “Brandon’s Baseball Cards”(布莱顿的棒 球卡片) 域名 : brandonsbaseball.com 主要领域 : 仅限于在线的棒球卡销售、价格向导 , 文章及 新闻内容 网站大小 : 较小 , 250页左右 搜索引擎优化只会影响自然搜索的结果 , 不会影响比如Google AdWords之类的付费链接的结果。 付费搜索 , AdWords 自然搜索 3
    搜索引擎优化基础 创建独特、准确的页面标题 通过标题标签表明搜索引擎页面的标题 标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。 标签通常放在HTML文档的<head>标签内(1)。理想情况下 , 您应 该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。 网页标题会出现在搜索结果中 如果您的文档出现在一个搜索结果页面 , 其标题标签的内容通常会 出现在搜索结果的第一行(如果您不熟悉一个Google搜索结果的各 个组成部分的话，您可以浏览由Google工程师Matt Cutts主讲的搜 索结果剖析视频 , 以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图)。标题 里的文字如果出现在用户的搜索查询词中的话 , 它们会以粗体显示 。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关(2)。 您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的 信息 , 诸如您公司的实际地址 , 一些主要关注的领域或者提供的服 务(3)。 <html> <head> <title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards , Baseball News , Card Prices (1)这是我们棒球卡片网站首页的标题 , 上面列出了我们的公司名称和三个主 要关注的领域。 (2)一个用户正在查询[baseball cards]。我们网站的首页出现在搜索结果中 , 第一 行列出了首页标题的内容(注意用户用来搜索的查询关键词以黑体字出现)。 如果用户点击这个结果并访问此网页 , 网页的标题内容会出现在浏览器的顶部。 (3)一个用户正在查询[rarest baseball cards] , 我们网站一个相关的、更深层的 网页(它的标题是非常切合该网页内容的)正在作为一个搜索结果出现。 词汇表 搜索引擎 利用关键字或其他特定词条搜索互联网上提供的数据的计算机程序。 标签 表示HTML文档标头的元素。此元素的内容不会显示在浏览器中。 HTML 超文本标记语言的缩写 , 一种用于描述网页文档的语言。它表示网页的基本元素 , 包括文档文本、任何超链接和嵌入的图片。 4 搜索查询词 用户在搜索引擎上执行搜索时输入的单个或多个字词。
    最佳使用方法 准确描述网页的内容 选择可以有效传达网页内容主题的标题。 请注意避免 : 选择和网页内容无关的标题 使用像“Untitled”或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题 为每个网页创建独特的标题标签 您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签 , 这可以帮助Google将它和其他网页区别开来。 请注意避免 : 对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签 使用简短的 , 但具描述性的标题标签 短的标题同样可以包含丰富的信息。 如果标题太长 , Google只会在搜索结果里显示其部分内容。 请注意避免 : 使用既冗长又没多大用处的标题 在标题标签里堆砌不相关的关键词 页面标题是搜索 引擎优化的一个 重要方面! 相关链接 对搜索结果的剖析 http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Google搜索入门 : 搜索结果页 http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=zh-cn&answer=35891 搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 5
    搜索引擎优化基础 更好地使用描述元标签 为每一页的内容进行总结 网页的描述元标签为Google和其他搜索引擎提供了关于这个网页的 总括性描述(1)。网页的标题可能是由一些单词和短语组成的 , 而网 页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。谷歌网站站 长工具提供了内容分析功能 , 对那些太短 , 太长或过分重复的描述元 标签做出提醒(对于元标签也会显示同样的提醒)。像<title>标 记一样 , 描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记中。 描述性元标签主要是什么作用? 描述元标签是非常重要的 , 因为Google可能会使用描述元标签来 生成您网页的摘要。我们之所以说“可能” , 是因为Google有时候也 会使用您网页的一段可视文本来作为摘要 , 如果它很好地匹配了用 户的查询的话。除此之外 , 如果您曾经注册并被开放目录项目 (Open Directory Project)收录的话 , Google也可能会使用您在开放 目录项目中的描述作为摘要(点击这里了解怎样防止搜索引擎展示 ODP数据)。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法 , 这样即使Google在网页上无法找到可以用做摘要的文本 , 也可以 使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很 有帮助的文章——《使用更好的元描述来改善网页摘要》。 如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里 , 那么这个词 语将被高亮显示(2)。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合 他(她)想要找的内容。(3)图是另外一个例子 , Google利用一个深 层网页的描述元标签(此网页具有非常理想的描述元标签)生成了网 页摘要。 <html> <head> <title>Brandon’s Baseball Cards - Buy Cards , Baseball News , Card Prices (1)这是我们首页的描述元标签的开头 , 它向我们简要介绍了这个网站主要提供 哪些内容和服务。 (2)一个用户正在搜索[baseball cards] , 我们的首页显示在搜索结果里 , 描述元 标签的一部分作为内容摘要出现。 (3)一用户正在搜索[rarest baseball cards] , 其中一个深层网页因其内容摘要具 有独特的描述元标签而出现在搜索结果中。 词汇表 摘要 在搜索引擎的搜索结果页上 , 显示在相关网页标题下方的文本。此处会显示网页摘 要和/或网页中与搜索关键字相匹配的部分内容。 开放式目录管理系统 (ODP) 由用户自主发布的全球最大的网页目录(大规模收集并按类别整理的一系列互联网 链接)。 6 域名 表示计算机或网络位置的互联网地址。这些地址会得到妥善管理以确保其唯一性。
    最佳使用方法 准确概括该网页的内容 我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。 请注意避免 : 与网页实际内容不相符的描述元标签 过于宽泛的描述 , 比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等 在描述部分堆砌关键词 把网页的所有内容都复制到描述元标签中 为每一个网页创建各不相同的描述 这对用户和搜索引擎都有帮助 , 特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时(比如 , 使用 site : 操作符来搜索时)。如果您的网站有成千上万个网页 , 逐一手写描述元标签已不太现实。在 这种情况下 , 您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。 请注意避免 : 所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签 使用描述元标签为搜 索引擎和你的用户提 供页面内容的总结! 相关链接 内容分析部分 http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html 防止搜索引擎显示开放目录项目(ODP)的内容 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264 使用更好的元标签来改善网页摘要 http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/2008/01/blog-post.html site : operator http://www.brianwhite.org/007/04/7/google-site-operator-an-ode-to-thee/ 搜 索 引 擎 优 化 基 础 优 化 网 站 结 构 优 化 内 容 处 理 页 面 的 抓 取 移 动 网 站 的 搜 索 引 擎 优 化 网 站 的 推 广 和 分 析 7
    优化网站结构 优化URL的结构 简单易懂的URL能够更加容易的表达内 容信息 为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可 以帮助您更好地组织您的网站 , 还有助于搜索引擎更有效地抓取文 件。而且它还能够为那些想链接到您内容的网站创建更简单、友 好的URL。访客可能会被过于冗长、隐秘 , 包含很少可识别单词的 URL吓到。 类似这样的URL(1)对用户是不友好的 , 而且也会让人困惑。用户 在记忆这样的URL和为此创建链接的时候会感到困难。而且用户可 能会认为某一部分的URL是不需要的 , 特别是当这个URL显示了很 多难以识别的参数的时候。用户凭这种臆断往往会自作主张去掉 URL的一部分 , 从而导致链接失效。 有些用户可能会运用该页面的URL作为锚文本来链接到您的页面。 对用户和搜索引擎来说 , 如果您的URL包含了相关的文字 , 会比单 纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助(2)。 展示在搜索结果中的URL 最后 , 请注意指向页面的URL会作为搜索结果的一部分 , 展示在该 页面的标题和内容摘要下方。就像标题和内容摘要一样 , 如果搜索 结果URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询 , 那么该词语 会在URL中以粗体显示(3)。右边展示的是另外一个例子 , 在我们 域名下的一个URL页面含有一篇关于最稀有的棒球卡的文章。 URL中的单词往往会比诸如“www.brandonsbaseballcards.com/ article/102125/”中的ID数字更能吸引搜索用户。 Google擅长于抓取各类型的URL结构 , 即使它们异常复杂 , 但是花 一些时间让您的URL尽可能的简单 , 对于用户和搜索引擎都是有帮 助的。有些网站管理员通过将他们的动态URL重写为静态URL的 方式来达到这个目的 ; Google觉得这样做没有什么不妥 , 但是我们 需要提醒的是 , 这是一件比较考验功力的事情 , 如果操作不当 , 可 能会为您网站的抓取带来麻烦。如果您想学习更多的关于好的 URL结构的知识 , 我们推荐您参考网站管理员帮助中心的文章— —《创建方便Google处理的网址结构》。 (1)这是我们棒球卡网站上某一网页的URL , 面对这样的URL , 用户可能会感到 困惑。 (2)这些被高亮显示的词语能够让用户或搜索引擎了解这些链接将把他们带到哪 里 (3)一个用户正在搜索[rarest Baseball cards].我们的网站也显示在搜索结果中 , URL展示在网页标题和内容摘要下面 词汇表 抓取 搜索引擎软件(机器人)浏览网站从而将其内容编入索引的过程。 参数 网址中提供的数据 , 用于指定网站的行为。 ID(会话ID) 对于当前正在访问系统或网络的用户 , 系统为了识别其身份和/或管理其行为而提 供的数据。 301重定向 HTTP状态代码(请参见第12页) , 强行将网站访问者自动跳转到某个指定网址的过 程。 子域 用于识别规模小于正规域(请参见第6页)的类别的一种域类型。 根目录 位于网站树结构顶端的目录 , 通常称为“根”。 8
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