2002年福建厦门大学新闻学考研真题.doc

发布时间：2022-09-17 发布人：admin 分类：说明书资料大小：0.01M 资料格式：doc 举报版权申诉

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2002 年福建厦门大学新闻学考研真题一、名词解释(10 分) 1、广告创意嫁接 2、产品定位 3、脑波理论、 4、企业传播 5、品牌比附定位策略二、简答题(40 分) 1、简述对“广告策划”概念的不同理解？ 2、谈谈广告效果的评估标准？ 3、简述网络广告的主要形式及其特点？ 4、如果产品本身没有卖点，该如何发展 USP？三、论述题(50 分) 1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)？试提出你的方案设想。(15 分) 2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。(15 分) 3、1879 年的一天，因为 P&G 肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得 IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当 P&G 试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？(20 分) 公共关系原理与实务一、简答题(20 分) 1、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。

2、请简要指出双向沟通的长处和短处。 3、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。 4、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。

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