【区块链+文化娱乐】链博科技“区块链+产业”链改系列报告06.pdf-资料库

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目录 1.引言........................................................................................................................................................2 2.文化娱乐产业发展现状........................................................................................................................2 2.1 整体情况：稳定快速发展........................................................................................................2 2.2 细分情况：多点全面发展........................................................................................................3 2.3 版权意识不断提高....................................................................................................................8 2.4 文化娱乐产业特点................................................................................................................. 10 3.文化娱乐产业痛点..............................................................................................................................11 3.1 版权问题严重......................................................................................................................... 11 3.2 票务问题................................................................................................................................. 13 4.区块链技术在文化娱乐中的应用......................................................................................................14 4.1 版权保护与交易..................................................................................................................... 14 4.2 NFT 门票.................................................................................................................................15 4.3 提升文娱内容质量................................................................................................................. 18 5.区块链+文化娱乐案例分析...............................................................................................................19 5.1 人民版权................................................................................................................................. 19 5.2 Po.et....................................................................................................................................... 21 5.3 张信哲演唱会&欧洲杯 NFT 门票........................................................................................ 22 参考文献.................................................................................................................................................24 关于链博科技.........................................................................................................................................26 1

1.引言文化娱乐是人在工作、学习之余从事的一种以放松身心，增加生活情趣的活动项目。文化娱乐内容丰富，包括各类影视、音乐、文学作品等。在物质文明较为丰富的今天，这些文化娱乐项目成为了人类精神文明形式的重要补充，有利于陶冶情操，升华精神境界，开阔眼界，互动交流，也是一个国家重要的文化软实力的表现形式。随着文化娱乐产业的不断发展，在当代社会，文化娱乐已经成为人们生活中不可缺少的一部分。然而由于行业规模的放大，监管手段的滞后等原因，文化娱乐产业发展过程中一些问题也逐渐凸显出来。最常见的就是在文化娱乐作品的版权问题，以及文娱活动票务中的黄牛等问题，这些问题对文娱内容的生产者和消费者的合法权益都造成了严重的侵犯，是阻碍文化娱乐产业健康发展的重要因素。 2.文化娱乐产业发展现状 2.1 整体情况：稳定快速发展 2

长期以来，随着我国政府对网络普及相关政策的大力扶持下，网络开始逐步普及，中国网民的规模在逐步增长、互联网普及率逐步趋于饱和状态，近 8 亿国民已享受互联网带来的福利。网络和经济的高速发展同时带动了我国文化娱乐产业的发展，尤其是在“十三五”期间，我国文化娱乐产业在国家政策下得到了较高的增长。根据数据统计，中国文化娱乐产业以平均每年超过 10%的增长快速发展，预计产业规模将在 2021 年突破五万亿大关，逐步成为数字经济发展的支柱之一。（图片来源：艾瑞咨询 2019 年中国数字音乐产业研究报告） 2.2 细分情况：多点全面发展 3

文化娱乐产业内涵广泛，涉及领域众多，包括影视音、游戏、文学、体育、乃至文化旅游等多个领域，在本报告中不一一进行阐述，只主要描述以下几个部分：（1）电影电影作为人们最传统的影音娱乐方式，根据艾媒咨询报告，2010 年到 2019 年观影人数逐年上升趋势，其中在 2014 至 2018 年，四年间增长近 50%，到 2017 年开始观影人次增长速度放缓，并逐渐趋于饱和状态。市场需求刺激着影视行业的影视创新发展，为吸引更多用户创新发展了 3D 观影、IMAX 观影等。（图片来源：艾媒咨询）（2）电视剧电视剧是被多数人们喜欢的娱乐方式。根据 CMS 媒介研究检测数据，传统电视剧行业作为电视行业最主要的组成部分，其收视率已经达到了 32%。2017 4

年 9 月，国家广电总局等五部委联合发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，该政策对电视剧产业发展作出积极指导，随后市场对电视剧投资也随之增加。另一方面，传统电视剧的弊端也日渐凸显，投资成本高、明星代言贵、时间长等特点，正加速刺激着创新性影视剧，例如网络影视剧、短视频等的快速发展与崛起，并占据影视产业的半壁江山。（图片来源：2018 年 CMS 媒介研究）（3）综艺除电视剧外，中国综艺节目也开始逐步成为电视行业中较为主导的部分。同样作为重要的文化娱乐内容，综艺也一直都是平台和制作企业生产的重点领域。根据相关研究报告，中国综艺市场增长率虽然较前几年有所下降，但是市场规模仍在较为平稳的增长。 5

（图片来源：艾瑞咨询 2018 年中国综艺行业报告）（4）音乐音乐虽然不是生活的必需品，但已经成为大多数现代人们精神世界中必不可少的调味剂。互联网的应用带动了中国音乐的市场发展，音乐成为人们日益增长的精神文化需求之一。早在 2015 年，我国在线音乐用户规模就已经达到了 5 亿人，未来还将持续增长。在线音乐应用也已经成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络电视的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。 6

（图片来源：中国在线音乐行业研究报告）（5）游戏游戏作为大多数当代年轻人空闲时间的消遣方式，受到的关注度与热度一直居高不下。在中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2019 年中国游戏产业报告》中指出，2019 年中国游戏用户已达 6.4 亿人，游戏用户市场目前已逐渐趋于饱和状态。根据智研咨询报告，游戏市场规模及同比增长率图显示，随着游戏市场规模增长年趋缓慢，同比增速在 2014 年后出现暴跌式下降，游戏用户市场稳定并趋于饱和。互联网的快速发展刺激着移动端游戏的发展，且近几年来移动游戏的规模、数量与客户端游戏相差无几，充分显示，在《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款手游的影响下，手机已经成为游戏的另一重要承载平台。 7

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