2019年湖北武汉大学新闻与传播考研真题及答案.doc

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2019 年湖北武汉大学新闻与传播考研真题及答案新闻与传播专业综合能力：一、辨析题 1、公共舆论展开讨论的问题仅限于社会和公共事务点评：公共领域能够把私人问题排除在公共讨论之外。公共舆论的目的旨在于维护公共利益。公共舆论的前提是该意见是否从公众内部组织的公共领域中诞生。 2、商业媒体生产的商品是受众的注意力，而自媒体平台生产的商品是受众的一切活动和行为通俗来讲就是在资本主义的传媒制度下，以广告收入为主要经济来源的媒介所生产的商品不是广播电视节目，而是受众这一特殊商品。商业媒体确实将受众的注意力转化为流量和广告费用，但在流量为王的时代下，自媒体平台又何尝不是。以逻辑思维和咪蒙等自媒体平台为例，也有将受众变现的做法。而随着互联网的发展、受众本位时代的到来，商业媒体例如一些企业的公众平台也开始以受众为中心进行内容生产，这使得商业媒体与自媒体的界限更加模糊了。二、简答题 1、简述第三人效果理论与其在实证研究中的特殊性在研究变量上，大多数研究证实了社会距离作为预测第三人效果强弱的重要因素。其核心思想是,人们在评估媒介影响时,第三人效果的强度随着具体的参考对象社会或心理关系的远近而改变，这种解释框架试图将主体和客体分离开来，揭示人们的认知并非固定在某个落脚点上，而是随着参考群体的变化不断调整着感知位置。这对于实证研究有一定的推动作用。在研究路径上，对社会现象进行个案式、探讨式的分析，研究方法大多采取问卷调查或实验室实验法等量化研究方法上，几乎没有质性研究的身影。这使得很多研究成果停留在反复验证理论之上，缺乏系统的论证和一致的研究结论。 2、请从社会协调理论角度出发，分析粉丝经济的社会心理成因结合传播学的知识点，粉丝经济的形成与意见领袖理论与社会协同理论都有一定的联系，当有意见领袖存在的时候，人们一般就会选择听从他们的观点，对群体产生一定的影响力。最后，从人的心理出发，由于来自群体的压力害怕被孤立，个体通常会改变自己原本的想法而屈从于多数的意见，从而寻找一种平衡的满足。接受一种观点或者喜欢一位明星，都是在这种心理机制下可能产生的效应。

三、论述题从新闻公共性角度分析算法新闻的弊端：可以从新闻分发和新闻生产两个方面进行分析，算法新闻背后的价值逻辑从强调新闻记者普遍认可的公共利益转化到基于用户属性和利益的个性化推送，都加剧了算法多样性与精准性的矛盾、注意力经济与公共责任之间的矛盾等等。新闻与传播专业基础：一、简答题 1、可视新闻产生的原因和功能分为三个方面去论述：1、传播环境驱使；2、受众需求指引；3、传播功能拓展。以及可视新闻的功能，同样分为三个方面：1、适应受众需求的可视化新闻“悦读”功能；2、公开数据支持的可视化新闻“共享”功能；3、专业技术保障的可视化新闻“智能”功能。 2、交互设计五要素首先对交互式设计的概念做出解释。而后将交互式设计的五个要素写出来，分别为：用户、行为、目标、场景、媒介。最后针对这五个方面进行 100—150 字的解释和延伸即可。 3、广告的经济价值和文化价值一个优秀的广告作品，一次成功的广告营销，它们的背后都有一定的经济价值与文化价值。二、论述题 1、社会化媒体环境下，品牌情感营销的策略在 2018 年其实有不少品牌运用社会化媒体进行情感营销，从而增强品牌知名度和忠诚度：支付宝锦鲤，故宫文创，戴森吹风机等等，都可以作为案例来支撑自己的观点，从而使自己的论证更具说服力。 2、新时代调查性报道的功能、现状与走向调查性报道的功能分为两点，首先令公众拥有了更多的知情权，从而更加充分的发挥了新闻舆论监督作用。此外，调查性报道还有重要的制定议程的能力，它的发展如今也面临着许多困境：深度性的要求、人才困境、新媒体对报道权威的稀释、维稳与舆论管控强化使调查性报道减产。

最后分析新媒体环境下的调查性报道的发展对策，分条来写。新媒体环境下，我们缺的不是记者，而是好的调查性记者。三、材料分析题网络视频对传统电视内容生产的影响：首先对网络视频做一个定义，如果时间允许，还可以总结出它的特点，之于传统电视媒体有什么样的不同。最后再论述它的出现对于传统电视内容的影响。它较强的移动性(移动客户端)、互动性 (弹幕，评论)以及内容与形式的多样化都意味着它在未来占据更大的市场，此外，移动网络视频的广告收入也不容小觑，在每年的互联网广告收入中占据着重要比重。它对于传统电视直播的冲击，传统电视也要进行转型升级，借鉴网络视频的诸多优势，将自身的优势与网络视频的优势相结合，这样既可以突破传统电视媒体目前所面临的困境，也可以将处于迷茫中的网络视频共享网站，引向一条光明的道路。

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