天猫国际年度消费趋势报告.pdf

发布时间：2022-06-14 发布人：admin 分类：说明书资料大小：5.97M 资料格式：pdf 举报版权申诉

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× 2017天猫国际年度消费趋势报告大数据 · 全洞察

目录 CONTENTS × PART01 进口消费市场概览 PART02 进口消费趋势 PART03 进口消费群体 PART04 总结和展望大数据 · 全洞察

× PART 01 进口消费市场概览大数据 · 全洞察

跨境电商规模持续增长，交易规模占整体电商交易规模基本稳定保持在29%左右 • 在电子商务蓬勃发展势头下，跨境电商交易规模齐头并进，2016年跨境电商交易总额在6.7万亿； × • 尽管中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓，但交易规模仍然维持超过20%的增速。预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。 2012-2018 中国跨境电商与整体电商交易总额变化（万亿元） 2012-2019 中国跨境进口零售电商交易规模跨境电商交易总额整体电商交易总额 75.2% 71.6% 交易规模（亿元）增速 30.1 60.0% 60.0% 26.5 23.0 18.3 13.4 10.2 3.2 4.2 5.4 7.9 2.1 6.7 7.7 8.8 2063.8 1289.9 806.2 460.1 48.0% 4089.5 3054.7 33.9% 6202.6 5110.2 25.0% 21.4% 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e 数据来源：华院《2017中国跨境电商指数白皮书》注：2017-2018为CBNData预测值数据来源：易观《跨境进口电商的2016与2017》大数据 · 全洞察

中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进入成熟期，多种模式并存 • 中国跨境进口电商由代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期，品类垂直电商和B2C综 × 合电商平台先后出现，现阶段主要以B2C综合电商平台为主，多种模式并存。 • 这一时期跨境电商的模式主要以 “人肉代购”为主。 • 出现了一些专注代购的电商。 2007年淘宝全球购上线。 • 跨境电商模式由“人肉代购”向保税进口、集货进口和邮政小包直邮转变。 • 蜜芽、小红书为代表的品类垂直跨境电商平台出现。 • 2014年是跨境综合电商元年。海关总署第56、57号公告从政策层面承认了跨境电商。 • 天猫国际为首的B2C跨境综合电商平台在2014年前后出现。 • 财政部《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》落地。税率变化后，品类更丰富。物流体系与商业模式将顺应品类丰富化趋势进行拓展。阶段一（萌芽期）以C2C代购模式为主阶段二（探索期）品类垂直跨境电商出现阶段三（发展期）跨境综合电商平台出现阶段四（成熟期）跨境综合电商高速发展 2010年以前 2010年-2014年 2014年-2016年 2016年-至今 • 代表玩家：淘宝全球购、洋码头 • 特征：模式单一，以代购为主。出现一些专注于代购的电商平台，壮大并完善了代购市场。 • 代表玩家：蜜芽、小红书 • 特征：品类垂直电商出现。跨境进口零售电商日趋成熟，陆续出现专注垂直领域的C2C电商。 • 代表玩家：天猫国际、京东全球 • 代表玩家：天猫国际、京东全球购、网易考拉海购购、网易考拉海购 • 特征：B2C和C2C、综合类和垂直类等多种模式并存。 • 特征：多种模式并存，以B2C为主，占据超过75%的市场份额。资料来源：根据公开资料整理大数据 · 全洞察

跨境进口零售电商市场中天猫国际2017年四季度市场份额持续位居第一 • 2017年第四季度天猫国际以27.6%的市场份额连续位居跨境进口零售电商市场第一位，网易考拉海购和京东全球购 × 分别位居第二、第三位。跨境电商前三名市场份额已超6成。 2017年第四季度跨境进口零售电商市场（B2C）竞争格局达令， 0.6%其他， 8.1% 丰趣海淘， 1.0% 聚美极速免税店， 2.4% 苏宁海外购， 2.5% 小红书， 4.6% 亚马逊海外购， 9.1% 天猫国际， 27.6% 唯品国际， 9.8% 网易考拉海购， 20.5% 京东全球购， 13.8% 数据来源：易观分析大数据 · 全洞察

2017年平台大促助力天猫国际四季度销售额进一步增长 × 2017年天猫国际双11单日订单占当日全国跨境进口电商订单总数的七成以上，再次引领跨境市场规模第一 2017双十一当天，有来自56个进口国家全球品牌参加这场全球最大的商业奥运会消费者预定了3艘价值1700万的阿斯顿马丁超跑赛艇拉菲品牌旗下系列商品30分钟即售出超过 2万瓶，全天总计售出超过22万瓶的葡萄酒，相当于一家酒庄2年的全部产量人气爆款斯凯奇熊猫鞋一天卖出2万双，相当于去年全店的销量，经典限量款万元级别的潮鞋售出14双，销售额即等于一辆 MINICooper汽车 43%用户购买了国际品牌国际品牌整体成交金额同比增长51% 澳洲大药房Chemist Warehouse7小时破亿，比去年首次破亿大概提速了将近三分之二的时间梅西百货在北京三里屯打造新零售生活样板间，国内消费者AR体验一秒穿越到纽约街头 Costco在天猫开出双店，引进更多旗下优势品类数据来源：阿里数据；订单数据根据各地海关双11披露单量数据计算大数据 · 全洞察

天猫国际进一步深耕，覆盖国家更广、品类更丰富 × 覆盖国家和地区 68个覆盖品类 + 3700 类引进品牌 + 16400 个数据来源：阿里数据数据说明：数据时间为2017年大数据 · 全洞察

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